Milano si prepara ad accogliere una nuova incursione di Lotus nel territorio del design. In occasione della Milano Design Week 2026 il marchio britannico torna con “In progress”, una mostra che, già dal titolo, chiarisce la propria natura: non un’esposizione statica, ma un racconto in divenire.
Dal 22 al 26 aprile a Milano la mostra “In progress”
L’appuntamento è dal 22 al 26 aprile presso Haus of Automotive, hub creativo sviluppato con Konzepthaus, dove automotive, cultura e sperimentazione convergono.
Il concept ruota attorno a un’idea precisa: per Lotus la performance non è un risultato finale, ma un processo continuo. “In progress” diventa così una lente attraverso cui osservare il metodo del brand, fatto di sottrazione, ricostruzione e costante ridefinizione. Un approccio che affonda le radici nella storia del marchio – fondato nel 1948 – e che oggi si traduce in un linguaggio progettuale articolato attorno a tre principi chiave: digitale, naturale e analogico. Tre dimensioni che insieme delineano un design immersivo, umano e ingegneristicamente avanzato.
A guidare questa narrazione è anche la voce di Ben Payne, vice president of design del gruppo, che sottolinea come il progresso, per Lotus, sia prima di tutto un fatto umano: curiosità, sperimentazione e tensione a superare le aspettative. La mostra rende visibile proprio questo processo, portando il pubblico dentro le dinamiche che precedono il prodotto finale.
