C'è una nuova tendenza da registrare, secondo alcuni manda a casa la notte in discoteca, molto più probabilmente una non esclude l'altra, fatto è che vedersi al mattino, intrattenersi, ascoltare musica, darsi appuntamento per fare colazione va di moda.
Si chiama Soft Clubbing ed è la risposta di una generazione o parte di essa che ha deciso di scambiare l'oscurità delle discoteche con la luce del mattino, il gin tonic con un matcha latte o una spremuta fresca e l'alienazione dello smartphone con il piacere di un incontro reale. I figli o i nipoti dei "Figli delle Stelle" che si divertivano con il buio della notte, ora seguono un nuovo ritmo che attraversa le città ed è molto lontano dal caos dei club tradizionali a notte fonda. Si inserisce in un trend giovanile che ha messo da parte l'alcol come centro della socialità .
Il dj set così si sposta a colazione diventa mattutino e si sposta nei locali da colazione: tra un croissant e un cappuccino specialty, i clienti possono godersi musica, socialità e relax.
Cos’è il Soft Clubbing di cui si parla tanto e perché sta conquistando tutti? Negli anni ’90 Jovanotti cantava "Gente della notte" che resisteva fino alle cinque del mattino senza sbadiglio, ma oggi quel modello è stato ribaltato. Il soft clubbing non è una rinuncia al divertimento, ma un cambio di priorità: la ricerca del benessere e la qualità del tempo hanno preso il posto del culto delle ore piccole e dell’hangover. Questo fenomeno, nato nel Regno Unito e rapidamente diventato un culto globale, è già realtà consolidata in paesi come Australia e Stati Uniti. In questo nuovo scenario si fa strada un modo di stare insieme più “lucido”, che permette di godersi un dj-set ricercato senza i postumi del giorno dopo. I locali che adottano questo approccio trasformano così la prima colazione in un momento di intrattenimento innovativo, con un’offerta alcol-free coerente con le tendenze contemporanee. Dopo le grandi capitali del clubbing mondiale come Londra, New York e Berlino, anche Milano e poi Roma hanno accolto a braccia aperte il nuovo trend del soft clubbing.
