Dopo il successo della tequila Casamigos, George Clooney torna nel mercato delle bevande, ma questa volta lancia una birra analcolica. La Crazy Mountain - che offre una versione classica lager e una al lime - punta su una lattina ‘cinematografica’ che raffigura un cowboy a cavallo, ed è stata creata dopo che l'attore e i suoi partner hanno notato la netta crescita negli ultimi anni di uno dei segmenti più dinamici dell'industria della birra.
Il gruppo di soci è lo stesso: Clooney si è riunito con il marito di Cindy Crawford, Rande Gerber, e Mike Meldman, fondatore di Discovery Land Company, coloro con cui ha creato nel 2013 il marchio di tequila venduto poi nel 2017 per un miliardo di dollari. Crazy Mountain è il frutto del boom di un prodotto creato non solo “per chi non può bere”, ma al centro di un nuovo mercato globale in forte crescita, spinto da cambiamenti nei consumi e da innovazioni tecnologiche. “Amiamo la birra, ma non sempre ne vogliamo gli effetti collaterali”, racconta Clooney, premio Oscar come attore non protagonista per Syriana e come produttore per Argo.
Mentre Gerber la definisce come “un nuovo tipo di birra, fatta per momenti piacevoli e menti lucide”, e dice che “questa non è solo una birra, è una scelta”. “Abbiamo notato che la stessa cosa capitava ovunque: la gente ama ancora il rito della lattina ghiacciata aperta con gli amici dopo una partita di golf, una lunga passeggiata o nella pausa di relax dopo il lavoro, ma non vuole più l'alcol. La nostra bevanda è nata da quell’idea”, racconta ancora al New York Post: “Alcune sere vuoi bere, altre volte vuoi solo un'ottima birra e svegliarti presto la mattina dopo. Crazy Mountain è la soluzione”.
