Por séptimo año consecutivo, Lexus participa en ARCOmadrid, en esta ocasión con una instalación en la que celebra la unión entre creatividad y diseño con distintas propuestas inmersivas.
Conectar el arte con la innovación, la creatividad con el diseño y encontrar nuevas vías de expresión. Bajo esos principios se ha forjado la colaboración de Lexus con ARCOmadrid, la feria internacional de arte contemporáneo que del 4 al 8 de marzo celebra su 45ª edición. Desde hace siete años la firma automovilística participa en ella, como vehículo oficial pero también como un componente activo en la búsqueda y difusión de experiencias que conecten el arte con el público. En esta ocasión, a través de un espacio expositivo en la propia feria en el que propone un recorrido a través de los cinco sentidos para acceder a la creación artística, así como con su premio Lexus Art Car, que tiende puentes entre diseño y automoción.
La instalación artística que Lexus propone en la nueva edición de ARCOmadrid nace como un viaje inmersivo que invita al espectador a relacionarse con el arte a través de las emociones, con los sentidos como puerta de entrada. El recorrido comienza con el sonido, envolviendo al visitante en una atmósfera íntima y que invita a la reflexión, como parte de la colaboración de Lexus con la firma de audio de alta fidelidad Mark Levinson. El siguiente sentido que despierta la instalación es el olfato, con su capacidad evocadora que trae a la mente recuerdos y sensaciones, y que nace de la colaboración con Givaudan, uno de los grandes creadores de fragancias a nivel mundial.
