La tavola contemporanea si allarga sempre più come spazio conviviale e punta su forme asimmetriche e su un'illuminazione innovativa. Ma è l'intera casa a superare il suo ruolo funzionale per diventare un ambiente culturale e identitario. Così il mercato del settore casa in Italia è tornato a crescere e il consumatore cerca oggetti particolari in negozi che stanno assumendo un ruolo centrale nella relazione tra prodotto, territorio e persone. "Il mercato del settore ha raggiunto un valore di circa 5 miliardi - ha detto Roberto Foresti, vicedirettore di Fiera Milano, dove da oggi e fino al 25 gennaio, è possibile visitare Milano Home, la manifestazione dedicata al mondo della casa e dell’abitare - Noi stiamo più in casa, riceviamo più persone in casa rispetto al passato e quindi gli oggetti rappresentano la nostra identità”. Lo confermano anche i numeri di Milano Home, organizzata in collaborazione con GeFi. Dai comparti del tessile alle decorazioni, dalla tavola e cucina fino alle idee regalo, sono oltre 750 i brand presenti (+20% rispetto 2025), il 20% internazionali. I buyer stanno arrivando dall'Italia (54%) e dall'Europa (20%), affiancate dalle presenze qualificate provenienti da Nord Africa (4%), Medio Oriente (8%), Nord America (7%) e Asia (7%). Ma Milano Home non è solo un'esposizione di prodotti. L'obiettivo è anche di aiuto e formativo per i negozi specializzati del settore, sempre più chiamati a trasformarsi in un luogo di incontro, esperienza, identità nelle città contemporanee. Quindi in Fiera comincia anche un viaggio tra negozi iconici, i retailers raccontano le loro storie e mostrano in diretta come si crea qualcosa di unico. Ci sono brand che sono da anni conosciuti e punti di riferimento. E altri che hanno inventato modi nuovi per intendere il commercio, aprendo spazi inediti e altre forme di business. Quattro i padiglioni tematici: Vibes, dedicato al tessile e alla decorazione, Mood, che racconta l’universo del regalo e dell’oggettistica lifestyle. Poi Elements, focus su design e artigianato; Taste, dedicato alla tavola e alla cucina come luoghi di relazione e convivialità. Oltre alla aree speciali (The Green Circle, Manifatture in Scena, Novebotteghe+nove), debuttano Agorà, per un modello di bottega evoluta in cui tradizione e ricerca convivono e contribuiscono a ridefinire il negozio come luogo di esperienza, e Brand Power, l’evento dedicato al mondo del promozionale e dell’incentive. Tra le altre novità dell’edizione 2026, tre percorsi tematici: BauHouse, dedicato al mondo degli animali domestici; GourMeet, focalizzato su una selezione di cibi confezionati di alta gamma e Scandinavian Mood, spazio ispirato allo stile nordico contemporaneo.