La Commissione europea riconosce l'impegno di Meta di offrire agli utenti dell'Ue una scelta alternativa di servizi Facebook e Instagram che mostrerebbe loro annunci meno personalizzati, in conformità con la legge europea sui mercati digitali (Dma).
Lo rende nota l'esecutivo Ue in una nota, sottolineando che si tratta della "prima volta che una tale scelta viene offerta sui social network di Meta". Lo scorso aprile la Commissione ha riscontrato una violazione del Dma da parte di Meta in merito al suo modello pay or consent e ha inflitto una multa da 200 milioni di euro. La società di Instagram e Facebook rischiava sanzioni periodiche se non si fosse confermata al dettato del Dma. Meta, spiega la Commissione, offrirà agli utenti la possibilità di scegliere effettivamente tra: dare il proprio consenso a condividere tutti i propri dati e visualizzare annunci pubblicitari completamente personalizzati, oppure scegliere di condividere meno dati personali per un'esperienza con annunci pubblicitari personalizzati più limitati. Meta presenterà queste nuove opzioni agli utenti dell'Ue a gennaio 2026.
Una volta implementato, la Commissione chiederà feedback e prove a Meta e ad altre parti interessate sull'impatto e l'adozione di questo nuovo modello pubblicitario. Gli utenti dell'Ue, sottolineano, devono avere una scelta completa ed effettiva, che è un loro diritto ai sensi del Dma.
