Sette italiani su dieci faranno acquisti durante la settimana del Black Friday, il 3% in più rispetto al 2024 “e, oltre la metà, ne approfitterà per comprare i regali di Natale”. Questa la stima di Confcommercio secondo cui “il budget medio di spesa sarà 268 euro, in leggera crescita rispetto all'anno scorso. A trainare lo shopping soprattutto le donne, i giovani tra i 18 e i 34 anni e i residenti nel Nord Italia”. “Il 90,9% dei consumatori spenderà fino a 500 euro, mentre solo il 9,1% supererà questa soglia” rileva l'associazione. Numeri questi contenuti nell'indagine realizzata da Confcommercio Imprese per l'Italia, in collaborazione con Format Research, sulle previsioni e intenzioni d'acquisto degli italiani in occasione del Black Friday, da cui emerge anche che si spende e si acquista di più, anche con l'aiuto dell'intelligenza artificiale.
Un altro dato importante che emerge è che un terzo degli italiani compra nel black friday solo online mentre la metà compie i suoi acquisti sia nella rete sia nei negozi fisici. E' quanto stima Confcommercio secondo cui appunto 50,2% degli acquirenti utilizzerà sia i negozi fisici che quelli online, mentre il 32,3% comprerà solo online e il 17,5% esclusivamente nei negozi fisici. Tra i canali fisici di vendita, i centri commerciali si confermano i luoghi preferiti, con un aumento di 5,2 punti percentuali rispetto al 2024. La comunicazione digitale gioca un ruolo centrale: il 41,5% dei consumatori dichiara di essere influenzato dal web advertising, il 34,6% dall'intelligenza artificiale (in crescita tra i consumatori per la ricerca di informazioni e ammortizzamento dei tempi) e il 29,1% da Instagram. Tra chi si informa sui social, i reel e i post sono i contenuti più determinanti nella scelta.
