L’headquarter di Best Western Hotels Italia allarga il raggio d’azione e alla sede ora fanno capo 13 nuovi mercati europei mentre cambia la ragione sociale in «BWH Hotels Italy & South-East Europe». Il nuovo perimetro comprende Albania, Grecia, Romania, Bulgaria, Montenegro, Serbia, Cipro e Macedonia del Nord, insieme all’Armenia, ritenuti di grande interesse per gli sviluppi in corso. A questi si aggiungono Bosnia Erzegovina, Libano, Siria e Kosovo, oltre ovviamente a Malta, sotto la guida italiana già dal 2024. Si aggiungono così altri nuovi hotel presenti in questi nuovi mercati e alla “nuova” BWH Hotels ora fanno capo oltre 200 strutture. Parallelamente cresce il fatturato che grazie alle nuove strutture affiliate supererà i 415 milioni contro i 377 milioni del 2024 realizzati con i soli mercati di Italia e Malta. Il piano di espansione prevede di incrementare la presenza nei territori SEE nei prossimi anni partendo dai paesi dove la crescita turistica è sostenuta da politiche governative, infrastrutture e investimenti significativi. «Nell’arco di un quinquennio puntiamo a raddoppiare la presenza nella nuova regione passando da 30 a 60 alberghi - spiega Sara Digiesi, Ceo di BWH Hotels Italy & South East Europe -. La strategia di espansione segue diverse direttrici: l’ulteriore crescita delle performance degli hotel oggi affiliati, attraverso un approccio commerciale nuovo e una politica promozionale e distributiva». La crescita del numero delle strutture partirà dai paesi con maggior appeal internazionale e si svilupperà negli anni con obiettivi di raddoppio nel quinquennio. «Grecia, Albania, Romania e Bulgaria con Montenegro e la più distante Armenia saranno i primi target - continua la Ceo -. In Albania, Montenegro, Cipro, Armenia, la crescita conta su investimenti per nuove strutture, con tempi di sviluppo più lunghi invece le conversioni saranno il primo obiettivo in Grecia, Romania e Bulgaria». Si punta inoltre ad intercettare la crescita della domanda internazionale portata dalle nuove rotte aeree.