“La nostra vision è una call to action per tutta l’Azienda ed è cruciale per rendere il Brand, ancora una volta, marcatamente distintivo. È la filosofia alla base di ogni decisione che prendiamo e miriamo ad applicarne i principi a tutti i livelli organizzativi. La definiamo “The Radical Next”: così Massimo Frascella, Chief Creative Officer Audi, spiega il senso della nuova concept.
La strategia
“Interpretiamo il design – continua Frascella – nel senso più ampio. Il nuovo approccio abbraccia ogni aspetto dell'esperienza Audi. Vogliamo dare forma a un Brand capace d’ispirare il desiderio e generare un impatto culturale. Negli Anni ‘80, quando l’Audi 100 quattro risalì il celebre trampolino per il salto con gli sci di Kaipola, in Finlandia, il Vorsprung durch Technik era emblema di progresso tecnologico e volontà di rendere possibile l’impossibile. Per Audi la tecnologia è un mezzo per progredire, non un fine in sé. Non vogliamo né nascondere né mettere in mostra il Vorsprung: dovrebbe ispirare senza essere dominante. Per Audi la tecnologia è un dato di fatto, discreta eppure funzionale e presente proprio là dove il Cliente la desidera. È una parte senza soluzione di continuità dell'esperienza di Brand”.
