Con il boom dei nuovi mezzi di comunicazione come i social media anche le istituzioni più conservatrici stanno tentando di sfruttare il loro potenziale per ottenere un maggior seguito. Non solo la Chiesa cattolica, ma anche l’esercito statunitense sta usando gli influencer per reclutare i giovani della Generazione Z. Fitness influencer, content creator di viaggi, chef o influencer di sport estremi si stanno prodigando per fare pubblicità sui social alle Forze Armate americane. Partecipano ad attività organizzate dall’esercito per sponsorizzarle e renderle appetibili per i più giovani: si fotografano durante l’addestramento, si filmano durante un lancio con il paracadute o mentre imbracciano un fucile automatico al poligono di tiro. Il tutto con una divisa mimetica addosso.
Tra loro c’è il fitness influencer, con 1,3 milioni di follower, Steven Kelly. Sul suo profilo Instagram, tra una foto senza maglietta in cui mostra il fisico e una con il suo ultimo outfit, spunta un carosello che lo vede in tenuta militare: una foto mimetizzato nel bosco, una mentre cerca di scavalcare un muro di legno, una mentre spara con un fucile. Sembra un membro delle Forze Armate a tutti gli effetti. “Questa esperienza mi ha mostrato come l’esercito costruisce prontezza, resilienza e disciplina, preparando i soldati ad affrontare le sfide di petto e avere successo in qualsiasi ambiente”, scrive sotto il post che mostra il suo “addestramento di base” con l’esercito. Il contenuto è sponsorizzato dalla pagina ufficiale di reclutamento dell’esercito GoArmy: “Visita il link nella mia bio per scoprire di più sulle opportunità nell’esercito”, conclude Kelly, come un vero e proprio reclutatore social. Questo post è infatti stato oggetto di diverse critiche, in quanto considerato propagandistico.
