Unternehmen müssen ihre Marken modern halten. Fälle wie der des Autoherstellers Jaguar zeigen, was dabei schiefgehen kann.
F.A.Z.-Archiv
E-Paper
F.A.Z. Produkte
F.A.Z.-Portal
Unternehmen müssen ihre Marken modern halten. Fälle wie der des Autoherstellers Jaguar zeigen, was dabei schiefgehen kann.
Mercedes scheitert mit seiner Luxusstrategie, die Lufthansa blamiert ihre Vielflieger, und selbst Lidl ist nicht immer so günstig…
Nicht nur äußere Krisen bremsen Deutschlands Leitbranche aus. Denn sie hat ihre Kunden und wichtige Markttrends vernachlässigt.…
Die Liste der 50 wichtigsten Marken stellt die globale Stärke deutscher Unternehmen unter Beweis. Warum selbst die Autoindustrie…
Nicht nur äußere Krisen bremsen Deutschlands Leitbranche aus. Denn sie hat ihre Kunden und wichtige Markttrends vernachlässigt.…
Woran liegt es, dass viele Dinge, die einwandfrei funktionierten, mit der nächsten Produktgeneration nichts mehr taugen? Gabriel…
Farben verkörpern Markenidentität, sie steigern die Wiedererkennung und können zum Streitfall werden. Deutlich wird das am…
