Das große Sonnenbranding
Allmählich müsste jede Liege von Ibiza bis Cannes belegt sein: Die „Beach takeovers“ von Modemarken nehmen diese Saison geradezu kolonialistische Züge an. Erst waren es nur die Luxuslabels wie Dior und Dolce & Gabbana, die mit Sack und Pack und vielen Logos in exklusiven Strandklubs und Hotelterrassen einfielen. Jetzt wollen fast alle Firmen die Kunden beim Urlauben „abholen“. Lacoste schlug seine grünen Schirme und Polster gerade im Tigu Beach in Sestri Levante auf, Herno residiert im Phi Beach in Sardinien, Longchamp im Bagno Felice 1 in Forte dei Marmi. Für die Strandklubs ist das ein praktisches Umstyling frei Haus, für die Marken ein hübscher Ausflug in das boomende Travelsegment, für die Kunden eine weitere instagrammable Fotosituation. „Feeling very Zebra today!“, würden sie dann vielleicht vom Annex Beach in Cannes oder dem The Unexpected Ibiza Hotel posten, wo Roberto Cavalli gerade mit seinen Prints eingezogen ist. Der Vollständigkeit halber sei noch das erste Missoni Takeover im Oku Ibiza erwähnt, Jacquemus im Monte-Carlo Beach und Burberry im The Standard Ibiza. Keiner schlägt allerdings Dolce & Gabbana, die von Taormina über Bodrum bis Bali ihre Handtücher ausgerollt haben.
