I gift nei livestream di TikTok e altri social sono oggetti virtuali che gli spettatori possono acquistare con denaro reale e inviare ai content creator come forma di apprezzamento durante le loro dirette. Questa dinamica ha creato un'economia digitale significativa all'interno delle piattaforme. Parallelamente, aumentano le sponsorizzazioni, ovvero accordi commerciali tra i creator e le aziende per la promozione di prodotti o servizi all'interno dei canali web. Entrambe queste forme di pagamento operano attualmente in un contesto normativo ancora indefinito. La mancanza di regole chiare solleva questioni importanti riguardo la trasparenza di queste transazioni, nonché la tutela degli utenti che acquistano i gift e alla corretta identificazione dei contenuti sponsorizzati. Di conseguenza, si avverte sempre più l'esigenza di una regolamentazione che possa fare chiarezza su come regali e sponsorizzazioni debbano essere gestiti all'interno dei social media, garantendo trasparenza e responsabilità.
L’ecosistema della creator economy ha raggiunto una maturità tale da attirare non solo sponsor e investimenti, ma anche l’attenzione delle autorità fiscali e previdenziali. Dal 2025, l’Italia ha introdotto un nuovo codice Ateco per identificare queste attività e l’Inps ha pubblicato le prime circolari ufficiali sul tema. Il tutto mentre l'Agcom (l'autorità che si occupa delle comunicazioni) rafforza le regole sulla trasparenza delle comunicazioni commerciali online, estendendo agli influencer obblighi simili a quelli degli editori.
