« C’est l’industrie de la publicité elle-même qui est secouée comme un Orangina »

Publicité pour Orangina, dans le cadre d’une exposition rendant hommage au créateur de la boisson, Jean-Claude Beton, à Marseille, le 30 juin 2011. BERTRAND LANGLOIS / AFP

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oupie, grand huit, flipper, pendant cinquante ans les créatifs s’en sont donné à cœur joie pour mettre en scène des bouteilles d’Orangina dans les situations les plus mouvementées, afin que les consommateurs se souviennent de bien mélanger la pulpe du soda. Désormais, c’est l’industrie de la publicité elle-même qui est secouée en tous sens, entre consolidation, concurrence des Gafam (Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft) et irruption de l’intelligence artificielle.

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