Rouge-à-Lèvres « Le Rouge Montaigne », La Bouche Rouge, 39 €. www.laboucherougeparis.com LA BOUCHE ROUGE
S’il ne fallait retenir qu’un seul produit de maquillage pour incarner la Française aux yeux du monde entier, le rouge à lèvres serait certainement choisi à l’unanimité. L’histoire moderne de cet incontournable de l’industrie cosmétique s’est écrite dans l’Hexagone : le premier vrai bâton de rouge voit le jour en 1870, à l’initiative d’Aimé Guerlain, fils du fondateur de la maison de beauté. A l’époque, il se présente dans un étui rechargeable et porte un nom fait pour imprimer les esprits : Ne m’oubliez pas.
La suite se passe outre-Atlantique, avec l’invention, en 1915, du premier rouge en métal avec bouton-poussoir, avant la création, en 1923, d’un tube à système pivotant, toujours utilisé aujourd’hui. Mais un autre produit français va marquer l’histoire du rouge à lèvres, en 1927 : le Rouge Baiser, un stick inventé par un chimiste promettant une tenue « indélébile ». En presque cent ans, le rouge pour les lèvres a considérablement évolué, dans sa forme comme dans sa formulation, désormais très axée sur le soin, le confort et l’écologie, avec des cires naturelles, plus clean que les traditionnelles huiles de synthèse, et des compositions véganes, comme celles de La Bouche rouge.
