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Storia in 3 fonti
Nivea: Die Kehrtwende der Kultmarke – von Premium zurück zur Masse
Die Strategie, auf Spitzeninnovationen statt auf günstige Cremes zu setzen, ist vorerst gescheitert. Jetzt muss Beiersdorf-Chef Warnery rückgängig machen, was ihn erfolgreich machte.
Confronto fonti
3 prospettive sulla stessa storiaTimeline cronologica
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welt.de
Nivea: Seit Montag ist Schluss mit der Illusion von der teuren Premium-Marke - WELT
Für Hautcreme gilt dasselbe wie für Autos: Will eine altbekannte Marke ihre Stammkunden loswerden und nur noch Premium-Käufer anziehen, geht das oft nach hinten los. Jetzt…
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sueddeutsche.de
Nivea: Es war einmal eine Kult-Creme - Marke schwächelt, woran liegt das?
Lange gehörte Nivea zu den bekanntesten Pflegeartikeln überhaupt. Jetzt schwächelt die 115-jährige Marke. Woran liegt das?
