Pokolenie Z (urodzeni w latach 1997-2012) i pokolenie Alfa (urodzeni od 2010 do 2025 roku) to współczesne grupy młodych ludzi, które cechuje powszechny dostęp do technologii. Wszak dorastali w czasach rozkwitu smartfonów i mediów społecznościowych. Cenią balans między życiem prywatnym a zawodowym. Na tym nie koniec. Najnowszy raport Allegro 'Młode fenomeny' pokazuje pokolenia Z i Alfa jako młodych ludzi mocno związanych z rodziną, domem i codziennymi rytuałami.