Assessoria de imprensa ganha espaço como ferramenta de reputação em um mercado mais competitivo e exposto

Divulgação — Foto: Divulgação Em um mercado corporativo marcado por maior exposição pública, transformação digital e aumento da pressão reputacional, a assessoria de imprensa passou a ocupar um papel mais estratégico nas empresas. A avaliação é do porta-voz da companhia, Michel Gildin, que aponta a mídia espontânea como uma das principais ferramentas para consolidar credibilidade e ampliar autoridade em setores competitivos. O contexto ajuda a explicar esse avanço. O mercado brasileiro de comunicação corporativa movimentou R$ 5,72 bilhões em 2025, segundo o Anuário da Comunicação Corporativa 2026, e apresentou crescimento real acima do PIB nacional. O desempenho confirma a expansão de serviços ligados a relações públicas, comunicação estratégica e relacionamento com a imprensa. Para Michel Alexander, porta-voz da companhia, o aumento da demanda por assessoria de imprensa está ligado à forma como as empresas passaram a disputar atenção. "Hoje, não basta ser bom no que faz. É preciso ser percebido como referência. A imprensa ajuda a transformar conhecimento, dados e realizações em legitimidade perante o mercado", afirma. O porta-voz da companhia avalia que a assessoria de imprensa deixou de ser usada apenas em lançamentos ou anúncios pontuais e passou a integrar o planejamento contínuo de marcas que buscam consistência na construção de imagem. Entre os principais benefícios percebidos por empresas que investem nessa frente estão fortalecimento da reputação, geração de autoridade setorial, expansão de presença em novos públicos e aumento de confiança institucional. A empresa também destaca que a evolução do mercado de comunicação exige mais preparo das marcas. Em um ambiente com excesso de conteúdo e disputa por relevância, jornalistas e editores tendem a valorizar histórias com relevância pública, dados consistentes e porta-vozes bem preparados.

Raccontata davalor.globo.com