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Teto de investimento por margem ganha tração como métrica de governança em mídia paga
Scale-ups que decidiram tratar marketing como capital alocável estabelecem tetos baseados em margem aceitável por canal. A Nexus Growth, consultoria fundada por Dan Freitas que gerencia R$ 320 milhões em mídia paga, é uma das casas que opera clientes nesse modelo. A mudança redefine o que o board exige quando aprova mídia paga.
Raccontata da
valor.globo.com
Timeline cronologica
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Margem de contribuição por canal ganha tração como métrica primária de mídia paga em scale-ups brasileiras
A Régua tradicional reportada pelas plataformas perde tração entre empresas que precisam justificar mídia paga em P&L, e não em painel de gerenciador. A Nexus Growth,…
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Teto de investimento por margem ganha tração como métrica de governança em mídia paga
Scale-ups que decidiram tratar marketing como capital alocável estabelecem tetos baseados em margem aceitável por canal. A Nexus Growth, consultoria fundada por Dan Freitas que…