Entidade abriu mão de intermediário e assumiu a negociação dos direitos comerciais do torneio 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 O troféu da Copa do Brasil, que passará por novidades a partir de 2027 — Foto: Nelson Terme/CBF Após fazer ajustes na Copa do Brasil enquanto produto e anunciar os vencedores do processo de concorrência pelos direitos de transmissão dos próximos quatro anos (2027 a 2030), a CBF agora vai atrás de anunciantes. Isso porque a entidade abriu mão de uma agência intermediária para assumir esta operação. E tem definido em mente o que busca no mercado. Entre as prioridades dos dirigentes que tocaram o projeto de cuidar da Copa do Brasil comercialmente, duas se destacam. A primeira delas é ter diversidade de marcas anunciantes. Ou seja: não ter mais de uma por meio de atuação. Isso significa não repetir a "overdose" de bets que impera hoje no cenário nacional. Não se trata de não negociar com uma casa de apostas. Mas, sim, de limitar a apenas uma como anunciante nas propriedades comerciais da Copa do Brasil. Outra meta é de fechar com marcas que agreguem valor ao próprio produto. Ou seja: aquelas que já possuem um prestígio próprio e são melhor estabelecidas no mercado. Com isso, diminuir o espaço de anunciantes menos conhecidos - e, consequentemente, o risco de vincular a competição à negócios que possam prejudicar sua imagem. Para atingir estes objetivos, a CBF entende que precisa abrir mão da lógica de obter o máximo de lucro possível e ser mais seletiva. Em compensação, ganha na valorização da imagem da Copa do Brasil. Até porque, neste momento, faturamento não é problema. Os direitos de transmissão do torneio para o ciclo 2027-2030 foram negociados a mais de R$ 4 bilhões. O crescimento foi de cerca de 80% em relação ao período anterior. Cinco veículos irão exibir os jogos: Globo, Sportv, Premiere, Amazon Prime e GE TV. A ESPN está em reta final de negociação para se juntar a eles. A CBF assumirá a produção do sinal dos jogos da Copa do Brasil a partir do ano que vem. Com isso, irá padronizar a qualidade das imagens de todas as exibições, independentemente do veículo, e a identidade visual. Além dos painéis na beira do campo, várias propriedades na própria transmissão serão comercializadas, como cronômetro, placar estendido, inserção de estatísticas, arte do craque da partida, ficha de escalação e selo de gol.