A Miguel Ortín, de 28 años, le encanta jugar al baloncesto. Nunca llegó a vivir de ello, pero siempre estuvo vinculado al deporte. Trabajó durante años en China como fisioterapeuta de los equipos olímpicos de lucha libre y lucha grecorromana. Fue allí donde, en 2023, coincidió con un antiguo compañero de las canchas alicantinas, Carlos Martínez, que había dado el salto a la élite en la modalidad 3×3 y se encontraba en el país disputando un torneo. Martínez comentó a Ortín que acababa de recibir una propuesta de unos fabricantes chinos para comercializar unas botas de masaje por compresión, un aparato que algunos deportistas utilizan para aliviar la hinchazón. Se les ocurrió entonces vender el material de recuperación de profesionales al público general.“Queríamos democratizar el acceso a estos equipamientos de élite a través de precios más asequibles”, señala Ortín por videollamada. Los socios desembolsaron 10.000 euros de sus ahorros y fundaron en Alicante en 2024 la tienda en línea de material deportivo Wellbeinn. Ortín se ocupa de la gestión diaria y Martínez, formado en marketing, compagina su carrera en el baloncesto con la relación con los proveedores. Gracias a los contactos de ambos con el mundo del deporte han cerrado acuerdos con distintos fabricantes que les permiten ofrecer precios competitivos. La empresa tardó tiempo en ganar tracción. Durante los primeros ocho meses, los fundadores apenas se pagaron un sueldo. Ortín, que había dejado su carrera como fisioterapeuta para volcarse en el proyecto, compaginó la gestión de Wellbeinn con trabajos en un gimnasio y en un bar. La web comenzó vendiendo únicamente las botas, pero en meses amplió su catálogo hasta superar la treintena de equipos, entre ellos una bañera para la rehabilitación de la rodilla. En 2026, el negocio se ha disparado y, solo en el primer semestre, la facturación alcanza los seis millones de euros —siete veces más que en todo el año pasado— y con beneficios. A su vez, la plantilla se ha más que duplicado hasta los 26 empleados, todos ellos en Alicante.Más de la mitad del personal y de la inversión se destinan a la gestión de las redes sociales y las campañas publicitarias, basadas en gran medida en vídeos explicativos sobre sus productos. Son fundamentales para el negocio, porque sus clientes —en su mayoría mujeres de entre 35 y 55 años— necesitan saber cómo elegir y utilizar estos equipos. “Nos gusta decir que somos una empresa de marketing educativo enfocado en el bienestar”, dice. Este mes lanzarán un dispositivo inteligente, de fabricación propia, para medir en tiempo real parámetros como la presión arterial o el consumo de calorías. Aplicación de pagoEl siguiente lanzamiento, todavía sin fecha prevista, será una aplicación conectada con algunos de los productos de la tienda. Su descarga será gratuita, aunque buena parte de las funcionalidades quedarán reservadas a los suscriptores de pago. Facilitará al usuario datos como el gasto metabólico basal, que es la cantidad mínima de energía que una persona necesita en reposo basándose en su cuerpo. También incluirá una herramienta capaz de desglosar los nutrientes de un alimento a partir de una fotografía, un servicio de envío de sobres con suplementos personalizados y un asistente de IA. “El objetivo es tener el producto más personalizado posible”, afirma Ortín.El lanzamiento de estos nuevos productos, sumado al rápido crecimiento de las ventas, ha provocado problemas de existencias en Wellbeinn. Por ello, la empresa acaba de recurrir por primera vez a la financiación bancaria y así ha obtenido un millón de euros para ampliar su inventario.