Několik nových telefonů včetně dlouho očekávaného modelu se skládacím displejem, hodinky, které sledují všechny vaše konverzace, vylepšená sluchátka a nová verze operačního systému. Novinky od Applu se téměř jistě budou dobře prodávat, překvapit však nemají čím.Už několik let se v září opakuje stejná scéna: Apple, světová jednička v digitální spotřební elektronice, předvede novinky – trochu nudné, ale skvěle prodejné.
K žádnému překvapení dojít nemůže hned z několika důvodů. Zaprvé: o všech nových produktech se na fanouškovských fórech, z nichž tyto zvěsti přebírají mainstreamová média, spekuluje dlouho dopředu a většinou poměrně přesně. Zadruhé: Apple je velká a zaběhnutá firma, které se vyplatí hrát na jistotu. Časy, kdy Steve Jobs předváděl na pódiu skutečně revoluční novinky – iPod s novým způsobem prodeje hudby, iPhone bez klávesnice a dávno předtím první Macintosh – jsou dávno tytam.
A to nejspíš navždy, protože (a zatřetí) v oboru chytrých telefonů, hodinek, sluchátek a především osobních počítačů se nic opravdu nového už vymyslet nedá. Tato zařízení dosáhla ustálené podoby, stejně jako jsou v mnoha ohledech totožná všechna moderní auta. Teď už musí zůstat buď stále skoro stejná, nebo se naopak radikálně změnit, nejspíš v souvislosti s umělou inteligencí. Na to však nejsou zatím připraveni ani výrobci, ani zákazníci.
