Un vent de fraîcheur s'apprête à souffler sur Cupertino. Apple organise sa conférence de rentrée mercredi 9 septembre à 19 heures, heure française, depuis son siège californien de l'Apple Park. Le groupe doit y présenter les dernières évolutions de son produit vedette, l'iPhone, qui a encore généré près de la moitié de ses revenus au dernier trimestre.
Pour la première fois, ce rendez-vous sera placé sous la responsabilité de John Ternus, qui a pris les rênes du groupe après quinze ans de règne de Tim Cook, qui reste président exécutif du conseil d'administration.
L'ancien responsable de l'ingénierie matérielle hérite d'une machine commerciale d'une ampleur rare dans la technologie, avec une domination consolidée dans les smartphones et une diversification réussie dans les services.
Mais le groupe peine à prendre le virage de l'intelligence artificielle et doit démontrer qu'il sait encore renouveler ses produits. Son premier iPhone pliant, attendu mercredi, pourrait incarner cette ambition.
Un premier iPhone pliant, sept ans après SamsungCe serait le changement de forme le plus radical de l'iPhone depuis 2007. Sept ans après le premier Galaxy Fold de Samsung, Apple rejoindrait Huawei, Xiaomi, Oppo et Honor sur un marché encore marginal : les pliants représentaient moins de 3 % des livraisons mondiales de smartphones au troisième trimestre 2025. Leurs volumes pourraient toutefois augmenter de 21 % en 2026, selon Counterpoint Research. L'arrivée d'Apple pourrait contribuer à élargir leur public, comme la marque l'a déjà fait pour d'autres catégories de produits.
