NoticiaPor primera vez en la historia, el Castillo de Drácula abre sus puertas a un creador de contenido para una fusión completa de universos.Paleta Drácula y Westcol Foto: Milton Díaz EL TIEMPOPERIODISTA03.09.2026 12:25 Actualizado: 03.09.2026 12:26
Grupo Nutresa anuncia una alianza sin precedentes entre Drácula, su marca emblema del Halloween, y Westcol, el segundo creador de contenido en español más visto a nivel mundial con 57 millones de horas vistas. Por primera vez en la historia, el Castillo de Drácula abre sus puertas a un creador de contenido para una fusión completa de universos.Esta colaboración trasciende el formato tradicional: abarca coleccionables co-creados, streaming en vivo, experiencias gaming y colaboraciones estratégicas con marcas aliadas. Con esta estrategia, la marca Drácula apunta a superar 12 millones de unidades vendidas y lograr un crecimiento del 30% en Halloween.EL TIEMPO habló con Luisa Fernanda Carrizosa Baraya, gerente de Mercadeo del negocio de Helados de Grupo Nutresa sobre el lanzamiento de Paleta Drácula.Paleta Drácula y Westcol Foto:Milton Díaz EL TIEMPO¿Cuéntanos cómo llega este proyecto hasta este año, porque me imagino que desde ya están planeando para el siguiente?Así es. No hemos terminado la temporada de un año cuando ya estamos arrancando la temporada del siguiente para poder tener campañas como las que le entregamos al consumidor año tras año: muy robustas, llenas de sorpresas, llenas de contenido y llenas de experiencia. Y este año —o sea, desde hace como tres años— no solo es Paleta Drácula, sino que tenemos chocolate y malteada Drácula.Cuéntanos un poco más de cómo llega y cómo se expande este universo de Drácula. ¿Es una escucha permanente del consumidor?Drácula empezó a evolucionar de ser una marca o un producto a ser una experiencia. Y cuando uno quiere ofrecer una experiencia, pues hay muchos puntos de contacto. Empezamos a ver que la marca podía entrar a nuevas categorías y a nuevos mundos. Grupo Nutresa tiene unas marcas y unos productos espectaculares; más que unas marcas, unos productos que podían tener el aval de Drácula, y desde ahí nació esta ampliación del portafolio de los formatos. Pero el foco o el objetivo es poder tener una experiencia cada vez más robusta para el consumidor.Bueno, y los coleccionistas son muy aficionados realmente a la Paleta Drácula. El año pasado hubo hasta escasez antes de que llegara octubre. ¿Cómo planean —o cómo se diría— tener la cantidad suficiente de paletas para que todo el mundo logre su colección?Entonces, este año nos hemos puesto una meta bien agresiva, que es crecer por encima del 30 % en unidades. Eso de entrada ya nos exige unos inventarios muy altos. Estamos produciendo Paleta Drácula desde hace más de un mes. Tenemos varias líneas de producción levantando inventarios; no queremos que nadie vaya al punto de venta y no la encuentre. Y sabes, en términos de cobertura y disponibilidad, estamos trabajando para que no haya un colombiano que no la encuentre.Paleta Drácula y Westcol Foto:Milton Díaz EL TIEMPOBueno, y ahora cuéntanos más sobre los coleccionables que este año se desarman y después se pueden cambiar las partes. ¿Cómo llegan a esta idea? ¿Cómo están especiales?Entonces, la historia de Drácula siempre nos cuenta una historia. Desde el año pasado nos abre las puertas de su castillo. El año pasado tuvimos el Bosque Prohibido y este año nos abre su Castillo Mutante. Y por eso, de ahí viene que los muñecos fueran intercambiables, porque se pueden mutar. Hace parte de la historia y no podíamos tener una colección donde el coleccionable o los monstruos no sean coherentes con la plataforma. Entonces todo engranó perfectamente para tener hoy un coleccionable que nunca habíamos tenido, que se pudiera interactuar con él y crear nuevos uno monstruos.Bueno, y ya vayamos al punto de Westcol, que es uno de los más reconocidos y es muy querido por todo el público, jóvenes e incluso personas adultas. ¿Cómo se hace esta figura? ¿Cómo es especial para él?Bueno, la nuestra es una marca que tiene que evolucionar en el tiempo. ¿Y cómo hacemos que evolucione? Oyendo a nuestros consumidores. Hoy en día los influencers son parte de ese día a día, y cuando empezamos a oír a los consumidores vimos que Westcol estaría en las conversaciones. Y cuando hablamos con él, también es amante de la marca, lo cual es un fit impresionante. Y dijimos: "Bueno, ¿cómo hacemos para que Westcol no sea solo un amplificador del contenido, sino que podamos crear algo diferente con él?". Nos retamos un montón y hoy tenemos un coleccionable que es edición limitada de él. Sigue toda la información de Cultura en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
