0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Saftec Digital — Foto: Divulgação Segundo a Saftec Digital, boa parte das companhias brasileiras já incorporou métricas ambientais, sociais e de governança aos seus relatórios anuais. Menos empresas, no entanto, se perguntam se a imagem que projetam publicamente sobre esses três pilares corresponde ao que efetivamente está disponível na internet para quem as pesquisa. Essa lacuna tem impulsionado um novo tipo de serviço no mercado de comunicação corporativa: a auditoria de imagem ESG, voltada a verificar, com metodologia própria, a distância entre discurso institucional e percepção pública. O raciocínio por trás desse tipo de auditoria é direto. Um relatório de sustentabilidade é produzido pela própria empresa e reflete a narrativa que ela deseja construir. Já os resultados de busca, as notícias disponíveis e as menções em veículos de imprensa refletem o que de fato circula sobre a companhia, muitas vezes de forma fragmentada, desatualizada ou sem qualquer curadoria. Para áreas de compliance e relações com investidores, essa diferença representa um risco pouco discutido, mas com potencial de impacto direto sobre negociações, processos de rating e captações. Passivos antigos que continuam visíveis Um padrão recorrente identificado por profissionais que atuam nesse segmento é a permanência, nos primeiros resultados de busca, de conteúdos associados a passivos já equacionados pela empresa, autuações ambientais resolvidas, processos trabalhistas encerrados, controvérsias societárias superadas. Como mecanismos de busca não distinguem automaticamente entre um problema ativo e um problema já solucionado, o histórico acaba pesando contra a companhia no momento em que um investidor, parceiro comercial ou avaliador de crédito faz uma pesquisa rápida antes de aprofundar sua análise. A Saftec Digital, empresa especializada em monitoramento de mídia e Auditoria de Imagem ESG, tem direcionado parte de sua operação para esse recorte específico, atendendo companhias abertas, empresas de economia mista e órgãos públicos que buscam alinhar sua exposição digital aos compromissos ESG assumidos formalmente. Segundo a empresa, o processo envolve o mapeamento completo da cobertura de mídia relacionada aos três pilares, a identificação de conteúdos desatualizados ou potencialmente distorcidos, e a produção de relatórios técnicos que subsidiam decisões de comunicação e, quando necessário, medidas de correção. Além da Auditoria de Imagem ESG a Governança também é auditada de fora para dentro Se os pilares ambiental e social costumam concentrar a atenção do mercado, o componente de governança tem ganhado peso crescente nesse tipo de auditoria, sobretudo em companhias com histórico de disputas societárias ou mudanças recentes de controle. A forma como esses episódios permanecem registrados publicamente, mesmo após resolvidos formalmente, pode ser interpretada como sinal de fragilidade institucional por quem avalia a empresa de fora, um risco que a auditoria de imagem busca justamente antecipar e mitigar. Estatais sob dupla exigência explica a Saftec Digital Para empresas de economia mista e órgãos públicos, a questão ganha uma camada adicional. Além de responder ao mercado, essas instituições respondem à sociedade e a controles próprios da administração pública, o que torna a auditoria de imagem ESG particularmente sensível. A Saftec Digital afirma adaptar sua metodologia a esse tipo de contratante, com documentação de fontes e possibilidade de auditoria externa dos relatórios entregues, características consideradas essenciais em contratações desse tipo no setor público. Analistas de mercado avaliam que, à medida que critérios ESG se consolidam como parte da avaliação de risco de crédito e de decisões de investimento, a auditoria de imagem tende a deixar de ser uma ferramenta de comunicação e passar a compor, de forma mais estruturada, o conjunto de verificações que envolvem due diligence, relação com investidores e gestão de risco corporativo, a Saftec Digital tem como um de seus produtos a Auditoria de Imagem ESG justamente para resolver tais demandas de mercado.
A Auditoria de Imagem ESG entra na pauta de risco reputacional das empresas brasileiras
0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Saftec Digital — Foto: Divulgação Segundo a Saftec Digital, boa parte das companhias brasileiras já incorporou métricas ambientais, sociais e de governança aos seus relatórios anuais. Menos empresas, no entanto, se perguntam se a imagem que projetam publicamente sobre esses três pilares corresponde ao que efetivamente está disponível na internet para quem as pesquisa. Essa lacuna tem impulsionado um novo tipo de serviço no mercado de comunicação corporativa: a auditoria de imagem ESG, voltada a verificar, com metodologia própria, a distância entre discurso institucional e percepção pública. O raciocínio por trás desse tipo de auditoria é direto. Um relatório de sustentabilidade é produzido pela própria empresa e reflete a narrativa que ela deseja construir. Já os resultados de busca, as notícias disponíveis e as menções em veículos de imprensa refletem o que de fato circula sobre a companhia, muitas vezes de forma fragmentada, desatualizada ou sem qualquer curadoria. Para áreas de compliance e relações com investidores, essa diferença representa um risco pouco discutido, mas com potencial de impacto direto sobre negociações, processos de rating e captações. Passivos antigos que continuam visíveis Um padrão recorrente identificado por profissionais que atuam nesse segmento é a permanência, nos primeiros resultados de busca, de conteúdos associados a passivos já equacionados pela empresa, autuações ambientais resolvidas, processos trabalhistas encerrados, controvérsias societárias superadas. Como mecanismos de busca não distinguem automaticamente entre um problema ativo e um problema já solucionado, o histórico acaba pesando contra a companhia no momento em que um investidor, parceiro comercial ou avaliador de crédito faz uma pesquisa rápida antes de aprofundar sua análise. A Saftec Digital, empresa especializada em monitoramento de mídia e Auditoria de Imagem ESG, tem direcionado parte de sua operação para esse recorte específico, atendendo companhias abertas, empresas de economia mista e órgãos públicos que buscam alinhar sua exposição digital aos compromissos ESG assumidos formalmente. Segundo a empresa, o processo envolve o mapeamento completo da cobertura de mídia relacionada aos três pilares, a identificação de conteúdos desatualizados ou potencialmente distorcidos, e a produção de relatórios técnicos que subsidiam decisões de comunicação e, quando necessário, medidas de correção. Além da Auditoria de Imagem ESG a Governança também é auditada de fora para dentro Se os pilares ambiental e social costumam concentrar a atenção do mercado, o componente de governança tem ganhado peso crescente nesse tipo de auditoria, sobretudo em companhias com histórico de disputas societárias ou mudanças recentes de controle. A forma como esses episódios permanecem registrados publicamente, mesmo após resolvidos formalmente, pode ser interpretada como sinal de fragilidade institucional por quem avalia a empresa de fora, um risco que a auditoria de imagem busca justamente antecipar e mitigar. Estatais sob dupla exigência explica a Saftec Digital Para empresas de economia mista e órgãos públicos, a questão ganha uma camada adicional. Além de responder ao mercado, essas instituições respondem à sociedade e a controles próprios da administração pública, o que torna a auditoria de imagem ESG particularmente sensível. A Saftec Digital afirma adaptar sua metodologia a esse tipo de contratante, com documentação de fontes e possibilidade de auditoria externa dos relatórios entregues, características consideradas essenciais em contratações desse tipo no setor público. Analistas de mercado avaliam que, à medida que critérios ESG se consolidam como parte da avaliação de risco de crédito e de decisões de investimento, a auditoria de imagem tende a deixar de ser uma ferramenta de comunicação e passar a compor, de forma mais estruturada, o conjunto de verificações que envolvem due diligence, relação com investidores e gestão de risco corporativo, a Saftec Digital tem como um de seus produtos a Auditoria de Imagem ESG justamente para resolver tais demandas de mercado.
