Tim Cook cède les commandes d’Apple : les 5 transformations majeures de ses 15 années à la tête du groupe

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Apple arrive à un véritable tournant. Le 24 août 2011, Steve Jobs quittait son poste de CEO et Tim Cook prenait les commandes. Aujourd’hui, 1er septembre, Cook abandonne à son tour la fonction de CEO, remplacé par John Ternus.Il y a quinze ans, Apple devait prouver qu’elle pouvait survivre sans Steve Jobs. La réponse est désormais connue. L’entreprise y est parvenue, même si elle a progressivement perdu une partie du caractère imprévisible qui reposait sur l’innovation, l’assurance et la volonté de s’aventurer sur de nouveaux territoires. Sous Cook, Apple est devenue plus disciplinée, plus prévisible et de plus en plus concentrée sur le perfectionnement de ses gammes existantes.Réduire Cook à un simple gardien chargé de perfectionner les plus grands succès de Jobs serait néanmoins injuste. L’Apple Watch et le Vision Pro ont notamment vu le jour sous sa direction. L’histoire retiendra probablement davantage son talent de perfectionniste que le génie créatif associé à Jobs. Alors que les commandes passent désormais à Ternus, voici cinq manières dont Tim Cook a transformé Apple.1. Il a rendu Apple immensément riche

(Image credit: Apple)La première décision importante de Cook fut de ne pas chercher à devenir Steve Jobs. À son arrivée, Apple possédait déjà une gamme dont rêvaient tous les fabricants de smartphones et d’ordinateurs : iPhone, iPad, Mac, iPod, App Store et iTunes. Cook a exploité ce portefeuille au maximum.Il a transformé Apple en une machine mondiale extrêmement efficace. Cette évolution n’aurait pourtant pas dû surprendre. Avant de devenir CEO, il occupait le poste de COO et supervisait notamment les ventes mondiales, les opérations et la chaîne d’approvisionnement.Cook a surtout transformé Apple en machine à générer de l’argent. À son arrivée, l’entreprise valait un peu moins de 350 milliards de dollars. Cette année, sa capitalisation a brièvement dépassé 5 000 milliards de dollars. Le chiffre d’affaires total d’Apple atteignait 108 milliards de dollars en 2011. Au seul troisième trimestre 2026, le groupe en a généré 109,4 milliards. Apple réalise donc désormais en trois mois autant de chiffre d’affaires que l’entreprise reprise par Cook en une année entière.2. Il a transformé Apple en entreprise de services