Depuis le 1er septembre, Ikea a baissé ses prix en magasin sur 450 références en France. Les réductions vont de 16 à 25%, avec une cible claire : les produits les plus connus du groupe. L'exemple le plus parlant reste l'étagère Billy, qui passe de 49,99 euros à 34,99 euros. Kallax fait aussi partie des références mises en avant. Au total, 60 millions d’euros de ristournes ont été budgétés.
Cette offensive tarifaire dit beaucoup plus qu'une simple opération commerciale. Elle révèle surtout les difficultés d'un marché du meuble qui traverse une mauvaise passe. Ikea en est à sa troisième année de baisse des ventes en trois ans. Et le groupe suédois n'est pas un cas isolé. Selon les chiffres cités de l'Insee, les ventes de meubles ont chuté de 12% entre 2021 et 2024.
La fin du boom de l'après-CovidLe secteur paie d'abord le contrecoup du Covid. Pendant les confinements, les ménages passaient davantage de temps chez eux et disposaient, pour certains, d'une épargne disponible. Beaucoup en ont profité pour refaire leur décoration, acheter des rangements, aménager un bureau ou renouveler leur mobilier. Ces achats ont dopé les ventes à court terme, mais ils ont aussi avancé des dépenses qui ne se reproduisent plus aujourd’hui.
