Costa Rica recibió 2.94 millones de turistas internacionales durante 2025 y registró un crecimiento de 0.8% frente al año anterior. (Imagen Ilustrativa Infobae)Costa Rica ha construido durante décadas una marca turística reconocida internacionalmente por su biodiversidad, riqueza natural y liderazgo en sostenibilidad, pero las nuevas tendencias de viaje están obligando al país a mirar más allá de sus fortalezas tradicionales. En un escenario de mayor competencia regional, el desafío ya no estaría únicamente en incrementar la llegada de turistas, sino en conseguir que cada visitante encuentre experiencias auténticas, memorables y difíciles de replicar en otros destinos.La firma global de arquitectura y diseño Gensler identificó tres áreas que podrían resultar determinantes para fortalecer la competitividad turística costarricense: crear experiencias que motiven al visitante a regresar, desarrollar destinos conectados con las comunidades y responder a nuevos segmentos de alto valor, entre ellos el turismo de retiro, bienestar y los viajeros de la Generación Z.PUBLICIDADEl análisis surge en momentos en que otros países centroamericanos experimentan fuertes crecimientos en llegadas internacionales. Durante 2025, Costa Rica recibió 2.94 millones de turistas internacionales, cifra que representó un crecimiento de apenas 0.8%, mientras Guatemala aumentó 11% y Panamá 8.2%.A esa competencia se suma El Salvador, que ha adquirido mayor visibilidad turística en los últimos años mediante iniciativas como Surf City y una mejora de sus condiciones de seguridad.Costa Rica, sin embargo, ha mostrado señales de recuperación. Entre enero y julio de 2026, el país recibió 6.4% más turistas que durante el mismo periodo de 2025, según datos del Instituto Costarricense de Turismo (ICT).PUBLICIDADPara Gensler, las cifras evidencian que la discusión turística debe trascender el número de llegadas y concentrarse también en la capacidad de generar mayor valor por visitante, extender las estadías y ofrecer nuevas razones para volver al territorio nacional.La biodiversidad y la sostenibilidad continúan siendo dos de los principales elementos diferenciadores de Costa Rica como destino internacional. Crédito: ICTUna de las principales ventajas de Costa Rica estaría precisamente en la fidelidad construida con mercados estratégicos.Datos del ICT indican que 28.7% de los turistas estadounidenses y 27.4% de los canadienses que visitaron el país ya habían estado anteriormente en Costa Rica.La recurrencia representa una oportunidad para dirigir visitantes hacia nuevos territorios y diversificar las experiencias disponibles.“Costa Rica ya construyó algo muy difícil de conseguir: la lealtad hacia el destino. El siguiente paso consiste en transformar esa afinidad en experiencias que inviten a permanecer más tiempo y descubrir nuevas formas de vivir el país. Para lograrlo, la identidad debe orientar las decisiones de diseño desde el inicio”, afirmó Mauricio Valenzuela, socio y director de Diseño de Gensler Costa Rica.PUBLICIDADUna de las primeras tendencias identificadas por la compañía consiste en diseñar experiencias que permanezcan en la memoria del visitante.Esto supone combinar elementos como arquitectura, paisaje, naturaleza, gastronomía, aventura y hospitalidad, en lugar de desarrollar cada componente de manera aislada.Uno de los ejemplos mencionados por la firma es Botánika Osa Peninsula, Curio Collection by Hilton, donde los edificios fueron concebidos para permitir que la vegetación interactúe con la infraestructura y fortalecer los corredores biológicos dentro de la propiedad.La intención es que el proyecto no simplemente ocupe el espacio natural, sino que la biodiversidad, la aventura y el bienestar formen parte integral de la experiencia del visitante.PUBLICIDADUna lógica similar se aplicó en El Bosque, proyecto residencial ubicado en Nosara, conformado por casas de madera laminada desarrolladas respetando la vegetación existente. De acuerdo con Gensler, durante su construcción no se intervino un solo árbol.El turismo de bienestar, retiro y longevidad aparece entre los segmentos con mayor potencial para generar nuevas oportunidades económicas en el país. EFE/Jeffrey Arguedas