Este lunes no comienza �nicamente una nueva temporada radiof�nica. Arranca tambi�n una nueva batalla por los oyentes, la primera que medir� el nuevo panel del Estudio General de Medios (EGM), y lo har� con un paisaje completamente transformado. Despu�s de a�os en los que las grandes cadenas apenas retocaban sus parrillas, la radio espa�ola afronta el mayor terremoto de la �ltima d�cada. La Cadena Ser y Onda Cero han decidido mover piezas estrat�gicas en sus programas m�s emblem�ticos mientras la Cope opta por el camino contrario: blindar a sus principales comunicadores y convertir la estabilidad en su gran argumento competitivo.El gran detonante de esta revoluci�n fue la salida de �ngels Barcel� de la Cadena Ser. Su marcha, anunciada el pasado mes de mayo, puso fin a una de las etapas m�s relevantes de Hoy por Hoy y oblig� a la emisora de Prisa a afrontar un relevo que marcar� el futuro de la cadena durante los pr�ximos a�os. No se trata �nicamente de sustituir a una presentadora, sino de encontrar una nueva identidad para el programa l�der de la radio espa�ola, un espacio que desde los tiempos de I�aki Gabilondo ha sido mucho m�s que un despertador informativo: ha marcado el tono pol�tico, social y cultural de cada ma�ana.La apuesta de la Ser ha sido interna. Aimar Bretos, convertido en una de las voces m�s respetadas de la informaci�n nocturna gracias a Hora 25, da el salto a las ma�anas para asumir el mayor reto de su carrera, y lo hace entrevistando en el arranque de temporada a Pedro S�nchez. Despu�s de consolidarse durante los �ltimos a�os como uno de los periodistas con mayor proyecci�n de la cadena, Bretos hereda un programa con millones de oyentes y la responsabilidad de mantener el liderazgo en un momento especialmente delicado para la radio generalista.RadioEl ascenso de Aimar Bretos provoca adem�s uno de los relevos m�s importantes de la temporada en la radio nocturna. El periodistaJos� Luis Sastre, hasta ahora subdirector de Hoy por Hoy y el segundo de Barcel�, es el nuevo director y presentador de Hora 25. Con este movimiento, la emisora vuelve a apostar por una promoci�n interna para preservar el ADN del programa, uno de los grandes referentes del an�lisis de la actualidad en Espa�a. El nombramiento de Sastre completa el efecto domin� provocado por la salida de �ngels Barcel� y dibuja una nueva c�pula informativa en la Ser con Aimar Bretos al frente de las ma�anas y Jos� Luis Sastre liderando las noches.Si la Ser ha movido varias piezas de su tablero, Onda Cero modifica directamente el concepto de sus ma�anas. La cadena de Atresmedia rompe con el modelo que hab�a acompa�ado a Carlos Alsina durante los �ltimos a�os para dividir M�s de Uno en dos grandes bloques perfectamente diferenciados con dos grandes voces.El primero, de car�cter eminentemente informativo, estar� dirigido por Rafa Latorre, que abandona La Br�jula para hacerse cargo del tramo comprendido entre las seis y las diez de la ma�ana. Su perfil pol�tico y anal�tico encaja con una franja que pretende competir de forma m�s directa con los grandes informativos matinales de la Ser y la Cope. Rafa Latorre, columnista de EL MUNDO, arranca su nuevo destino en Ceuta, dejando claro cu�l va a ser el objetivo de este primer tramo: estar donde est� la noticia.A partir de las 10 llega el turno de Carlos Alsina, que sigue siendo el gran nombre de Onda Cero, aunque ahora centrado exclusivamente en la parte m�s cultural, de ocio y entretenimiento. La cadena libera al periodista del desgaste diario de la actualidad pol�tica m�s inmediata para potenciar la entrevista, el an�lisis, la cultura, el entretenimiento y el humor, territorios donde Alsina ha demostrado durante a�os una capacidad diferencial para construir radio de autor. El resultado es un aut�ntico duopolio interno que busca aprovechar las fortalezas de dos de los comunicadores mejor valorados del panorama radiof�nico.La decisi�n supone adem�s una declaraci�n de intenciones. Onda Cero no pretende cambiar a su principal estrella, sino reinventar el producto. La cadena considera que separar la informaci�n dura del contenido de magac�n permitir� competir mejor en ambos terrenos y reforzar una marca que llevaba varias oleadas del EGM creciendo de forma sostenida.El movimiento de Latorre deja vacante otro de los programas emblem�ticos de la emisora. El relevo lo toma Marta Garc�a Aller, que pasa a dirigir La Br�jula. Su llegada representa otra apuesta por renovar el tono sin romper con la personalidad del espacio. Periodista con amplia experiencia en an�lisis pol�tico, econ�mico e internacional, Garc�a Aller asume una de las franjas m�s competitivas de la radio nocturna con el objetivo de mantener la evoluci�n ascendente del programa y consolidar la oferta informativa de Onda Cero m�s all� de las ma�anas.Todo ello convierte a Onda Cero en la cadena que m�s modifica su arquitectura interna sin alterar sus grandes nombres. Alsina contin�a siendo la referencia, pero el reparto de funciones cambia por completo la manera de entender las ma�anas.Frente a esa doble revoluci�n, la Cope o EsRadio afrontan la nueva temporada desde una posici�n radicalmente distinta. Mientras sus principales competidores remodelan sus parrillas, la emisora de �bside Media mantiene intacto su n�cleo de estrellas. Carlos Herrera seguir� liderando las ma�anas acompa�ado por el modelo de continuidad que la cadena estren� la pasada temporada, con el subdirector de EL MUNDO Jorge Bustos consolidado en la programaci�n y el resto de sus grandes voces manteniendo sus respectivos espacios. Lo mismo ocurre con la emisora liderada por Federico Jim�nez Losantos, tambi�n colaborador de este peri�dico, que arranca la nueva temporada sin grandes cambios en sus voces La estrategia es clara: convertir la estabilidad en un valor diferencial precisamente cuando el resto del mercado vive un profundo proceso de transformaci�n.No es un detalle menor. En un medio donde la fidelidad del oyente sigue siendo uno de los principales activos, cambiar una voz implica asumir riesgos importantes. La Cope ha decidido no correrlos y confiar en que sean sus competidores quienes deban explicar a la audiencia por qu� han cambiado aquello que durante a�os funcion�. Y, al igual que Onda Cero, las principales voces de la emisora estar�n en Ceuta, Melilla y Canarias.La coincidencia de todos estos movimientos con el estreno del nuevo panel del EGM a�ade todav�a m�s inter�s a una temporada que se presenta decisiva. Las primeras oleadas servir�n para comprobar si los oyentes acompa�an a Aimar Bretos en su desembarco en Hoy por Hoy, si el experimento del doble liderazgo de Onda Cero consigue atraer nuevos p�blicos y si la apuesta conservadora de la Cope termina convirti�ndose en una ventaja competitiva.Porque, m�s all� de los cambios de nombres, lo que realmente empieza este lunes es una nueva batalla por el liderazgo de las ondas. Una competici�n en la que cada d�cima del EGM tendr� m�s valor que nunca y en la que las tres grandes cadenas llegan con estrategias completamente opuestas: la Ser apuesta por el relevo generacional, Onda Cero por reinventar su principal producto y la Cope por demostrar que, en ocasiones, la mejor revoluci�n consiste precisamente en no cambiar nada.