�ngel Jim�nez de Luis AtlantaActualizado S�bado,
agosto
01:48El 24 de agosto de 2011 Apple anunci� que Tim Cook sustituir�a a Steve Jobs como consejero delegado de la compa��a. Wall Street entr� en p�nico. Poco despu�s del anuncio la acci�n ca�a casi un 5,2%. La duda no era si Cook, el hombre que hab�a convertido la cadena de suministro de Apple en la m�s eficiente del mundo, sabr�a gestionar una empresa sino si Apple pod�a existir sin su fundador. Jobs muri� seis semanas despu�s, y su sombra acompa�� a Cook durante a�os. Cada presentaci�n sin un producto revolucionario alimentaba la sensaci�n de que Apple podr�a haber perdido la magia.Cook ceder� el puesto el pr�ximo 1 de septiembre a John Ternus, hasta ahora responsable de ingenier�a de hardware y lo har� tras protagonizar uno de los mayores ejercicios de crecimiento empresarial de la historia. Apple val�a unos 350.000 millones de d�lares en 2011. A pesar de la ca�da inicial, la acci�n se recupero al poco de anunciarse el relevo de Jobs. Hoy ronda los 4,5 billones, tras superar brevemente los 5 billones en julio. Fue la primera empresa en alcanzar una capitalizaci�n de un bill�n de d�lares (2018), la primera en llegar a dos billones (2020) y tambi�n a tres (2022).En su �ltimo trimestre fiscal, Apple ingres� 109.400 millones de d�lares, pr�cticamente lo mismo que en todo 2011. La facturaci�n anual se ha cuadruplicado hasta los 416.000 millones, y quien hubiera invertido 10.000 euros en acciones el d�a que Cook asumi� el cargo tendr�a hoy unos 278.000.El list�n que deja a Ternus es muy diferente que el que Jobs le dej� a �l, pero no menos elevado.UNA M�QUINA DE HACER DINEROEl m�rito de Cook no ha sido tanto crear otro �xito como el iPhone como construir una econom�a entera alrededor del que hered�.. Se han lanzado varios productos exitosos bajo su mandato, como los AirPods o el Apple Watch, pero su mayor logro ha sido elevar el papel de los servicios (la App Store, Apple Music, Apple Pay...) en las cuentas de la compa��a. Generaban 9.400 millones de d�lares al a�o en 2011. El pasado a�o superaron los 109.000 millones, con 1.500 millones de suscripciones activas repartidas entre 2.500 millones de dispositivos. A la cotizaci�n ha ayudado tambi�n una pol�tica de dividendos que no convenc�a a Jobs, pero que desde 2013 ha destinado m�s de 841.000 millones de d�lares a recompra de acciones y pagado m�s de un bill�n a sus inversores.La �nica tarea que deja pendiente a su sucesor es la de la inteligencia artificial. Apple lleg� tarde a la carrera que ha definido esta d�cada. La renovaci�n de Siri prometida en 2024 acumula dos a�os de retrasos y la compa��a ha acabado apoy�ndose en el modelo Gemini de Google para reconstruir su asistente.Ternus, de 50 a�os (la misma edad que ten�a Cook al asumir el cargo), entr� a trabajar en Apple en 2001 y por sus manos han pasado el iPad, los AirPods y la transici�n de los Mac a procesadores propios. Trabaj� con Jobs y considera a Cook su mentor. "Tiene la mente de un ingeniero y el alma de un innovador", dice de �l Cook.Dentro de Apple, tiene fama de ejecutivo discreto y meticuloso, un ingeniero mec�nico que se siente m�s c�modo hablando de producto que de s� mismo y que es "superamable". Quienes siguen las presentaciones de la compa��a ya conocen su cara porque lleva a�os presentando los nuevos Mac y iPad pero de su vida fuera de la oficina a�n se sabe poco. Es aficionado al ciclismo y la nataci�n (compiti� durante su �poca universitaria) y tambi�n un apasionado del motor. Le gusta correr con su Porsche, por ejemplo, en pistas como el circuito de Laguna Seca, en California.Su primera presentaci�n oficial ser� probablemente el lanzamiento de los iPhone 18 Pro y, sobre todo, el primer iPhone plegable, la apuesta para reanimar un producto que sigue generando la mayor�a de los ingresos pero cuyo mercado ha madurado. Lo har� con el viento en contra. El propio Cook advirti� en su �ltima presentaci�n de resultados de que la escasez global de memoria encarecer� los productos de la empresa durante los pr�ximos a�os. Los Mac ya han subido de precio y se espera que los iPhone tambi�n lo hagan este a�o.Cook, que esta semana celebr� su despedida en el cuartel general de Apple con un concierto del grupo One Republic (una fiesta privada a la que acudieron unos 200 empleados), no se ir� del todo. Como presidente ejecutivo del consejo se ocupar� de la relaci�n con los reguladores, un frente cada vez m�s complicado para Apple en Beijing, Washington y Bruselas. Una carga que Ternus podr� ignorar, al menos unos a�os, pare centrarse en el producto.
