Samsung y Apple ganaron fuerza en el mercado espa�ol de tel�fonos m�viles inteligentes durante la primera mitad de 2026, mientras las marcas chinas atraviesan dificultades en un sector que vende menos dispositivos, pero de mayor precio.Los fabricantes enviaron al mercado espa�ol 5,4 millones de smartphones durante el primer semestre del a�o, lo que supone un descenso del 7,5% interanual. Sin embargo, la facturaci�n aument� un 9,4%, seg�n la consultora IDC. "El mercado espa�ol ya se sostiene por precio, no por volumen, y esa din�mica se intensifica trimestre a trimestre", explica I�aki Mart�nez de Lizarrondo, analista de IDC.El alza de los componentes, especialmente por la subida de las memorias, est� encareciendo los m�viles. Esta situaci�n, unida al peso creciente de m�viles de mayores prestaciones, ha elevado el precio medio de venta de los smartphones en Espa�a. En el segundo trimestre, se situ� en 588 d�lares sin IVA, unos 504 euros al cambio actual, seg�n datos de IDC. La cifra es un 33% superior a la del segundo trimestre del a�o pasado.Este panorama est� fortaleciendo a Samsung como l�der en el ecosistema Android e impulsa a Apple, apalancada en su condici�n de marca pr�mium.El precio medio de venta de los iPhone en Espa�a ya se sit�a en 1.265 d�lares sin IVA, 1.083 euros al cambio actual, un 12% m�s que hace un a�o, seg�n IDC. Pese a ello, Apple tiene una demanda muy s�lida.La compa��a puede sortear mejor que otros competidores el actual escenario, incluso si traslada parte del aumento de costes al consumidor, puesto que sus clientes son menos sensibles a las subidas que el comprador medio de Android.Samsung, a la cabezaSamsung, l�der en Espa�a por unidades vendidas, elev� su cuota de mercado del 31% al 36% en el primer semestre de 2026, mientras que Apple pas� del 19% al 22%, recortando distancias con Xiaomi. La compa��a china se mantiene segunda en el r�nking, pero cede cuatro puntos porcentuales de cuota, hasta el 23%. El grupo que engloba el resto de fabricantes, entre los que se incluyen Oppo, Vivo, Motorola y Honor, tambi�n pierde peso. Su cuota conjunta se reduce tres puntos, hasta el 20%.El golpe est� siendo especialmente duro para las marcas m�s expuestas a la gama econ�mica, que durante a�os impulsaron su crecimiento con tel�fonos asequibles. Estos fabricantes, entre los que se incluyen ense�as chinas como Oppo o Vivo, sufren m�s las consecuencias del aumento de los costes de fabricaci�n, impulsado por el encarecimiento de las memorias y por las dificultades que siguen afectando a la cadena de suministro en medio de tensiones geopol�ticas."Ya no es posible comprar dispositivos baratos porque no hay. Los que se fabrican ya no valen 100 euros", explica Mart�nez de Lizarrondo.En este sentido, el alza del precio de las memorias tiene un impacto mucho mayor en un terminal de 150 euros que en uno de gama alta, lo que est� reduciendo el atractivo de esos dispositivos para los fabricantes chinos, y les empuja a intentar competir en segmentos de mayor valor, donde se enfrentan a rivales con m�s estatus de marca.Xiaomi ilustra esa transformaci�n. Tras a�os reforzando las gamas medias, ahora obtiene una parte creciente de su negocio de modelos m�s caros que los que impulsaron su expansi�n inicial. En este sentido, su precio medio de venta en Espa�a subi� un 46% interanual en el segundo trimestre, hasta los 332 d�lares (285 euros), seg�n IDC.Samsung, que elev� los env�os un 7,3% en el primer semestre, es una excepci�n en el ecosistema Android porque cuenta con una marca consolidada para competir en gamas altas y tiene m�s margen de maniobra al ser tambi�n fabricante de componentes. La empresa tiene volumen de m�viles de entrada, incluso con modelos de una generaci�n anterior como el Galaxy A16, mientras mantiene su dominio en la gama alta de Android.El segundo semestre podría ser más complicado para buena parte de los fabricantes Android. IDC considera que en los próximos meses se verá el verdadero impacto de la escasez de memorias y, sobre todo, del fin de los inventarios producidos cuando los costes eran más bajos. En este contexto, la consultora prevé que las marcas más expuestas a los segmentos de entrada se enfrenten a mayores dificultades . "Esperamos que Apple se comporte mejor de lo que anticipábamos a comienzos de año y que Android salga peor parado de lo previsto. Apple está mejor posicionado para absorber el sobrecoste y debería seguir ganando terreno en el segundo semestre", explica Ignacio Martínez de Lizarrondo, analista de IDC, quien considera que el iPhone 17 se seguirá vendiendo bien en España.Por otra parte, una parte de la transformación del mercado podría haber llegado para quedarse. Los consumidores renuevan el móvil con menos frecuencia que hace años y, cuando lo hacen, están más dispuestos a invertir en dispositivos de mayores prestaciones y más duraderos.Por ello, los analistas consideran poco probable que la industria vuelva al mercado dominado por móviles muy baratos.