INDIJSKI premijer Narendra Modi, poznat po godinama građenom imidžu čvrstog vođe, okreće se novoj publici: generaciji Z. Ovaj 75-godišnji lider počeo je na Instagramu koristiti znatno opušteniji stil, objavljujući spontanije videosadržaje i obraćajući se mladima kao "prijateljima", što je velik zaokret u odnosu na dosadašnje strogo kontrolirane nastupe i formalne govore.
Promjena stila uslijedila je nakon što su nedavni prosvjedi mladih pokazali snagu novih oblika digitalne komunikacije, piše BBC. Sve do prije mjesec dana Modijev Instagram profil, koji prati više od 106 milijuna ljudi, bio je ispunjen isključivo službenim sadržajem. Sada uključuje "get-ready-with-me" videe, obraćanja u selfie stilu i fraze popularne među mladima.
Iako je vladajuća stranka Bharatiya Janata (BJP) poznata po digitalnom marketingu koji joj je pomogao u pobjedi na izborima 2014., komunikacija na Instagramu dosad nije bila prioritet. To se promijenilo nakon prosvjeda koje je pokrenula satirična stranka Cockroach Janta (CJP).
Više od 60 posto stanovništva Indije mlađe je od 35 godina
Pokret se proširio putem memova i prijenosa uživo, a na kraju je doveo do ostavke jednog saveznog ministra. Sposobnost CJP-a da online aktivizam pretvori u stvarni politički pritisak očito je iznenadila BJP.
