Mucho antes de levantar su propia agencia y productora, Lionel Ferro ya intuía que el rol de actor no abarcaba todo lo que quería contar. “Me considero un creador de historias. Más allá de ser actor, cantante o creador de contenido, siempre fui una persona apasionada por imaginar mundos, desarrollar ideas y producir proyectos”, explicó al repasar su evolución profesional en una entrevista con Perfil. Desde sus primeros pasos frente a las cámaras, entendió que le interesaba en la misma medida todo lo que sucedía detrás de escena. De la actuación a la producción: la evolución de un creador de historias Durante años observó con curiosidad cada área de los proyectos en los que participó: el guión, la fotografía, la edición y las estrategias de comunicación. Esa inquietud lo llevó a dar un paso más allá de la interpretación. “Nunca me conformé con ser solamente el protagonista de una historia; siempre tuve la necesidad de crear nuevas historias”, confesó. De esa premisa nació Smart Lab, concebida no solo como una agencia de marketing tradicional, sino como un laboratorio creativo donde ayudan a marcas y emprendedores a construir su identidad. En su reciente paso como speaker en el Social Media Day en la Usina del Arte, Ferro ratificó este enfoque ante el público al analizar las tendencias digitales. “La gente ya no compra productos, compra historias”, señaló, y compartió su mirada sobre cómo consolidar comunidades sólidas sin quedar a la deriva de los cambios técnicos de las plataformas: “No hay que perseguir al algoritmo. Hay que perseguir a las personas. Los algoritmos cambian constantemente; las emociones no”.