Helsedirektoratet mener Snapchat-annonsene var egnet til å nå en stor andel barn. Burger King avviser at kampanjen brøt regelverket. Foto: Carina Johansen / NTBIris Katrine Hamre, VGPublisert: 14.08.2026 12:26Det er Helsedirektoratet som har sendt forhåndsvarsel til Petter Northug og Burger King Norge om mulig pålegg om retting og tvangsmulkt.tvangsmulkt.Tvangsmulkt er et annet ord for bot eller gebyr som benyttes for å tvinge frem regelverksetterlevelse.Det kommer frem i et brev datert 3. juli i år.Bakgrunnen er tips som direktoratet har mottatt om reklame på Snapchat, der langrennsstjernen profilerer Burger King og kjedens produkter gjennom sitt samarbeid med hurtigmatkjeden.Reklamen skal ha dukket opp direkte i brukernes «chat-feed» på Snapchat, uten at brukeren har valgt å følge avsenderen. Tipserne har reagert på at annonsene er utformet som organiske meldinger fra venner. Foto: Skjermdump Helsedirektoratet.Helsedirektoratet viser til Medietilsynets undersøkelse «Barn og medier 2024», som forteller at 70 prosent av barn mellom 9 og 18 år bruker Snapchat. Sammen med TikTok er appen den mest brukte sosiale mediene.– Den nye direkte annonseringen som denne chattetjenester bruker innebærer visning av reklame direkte til barn. Denne formen for reklame for produkter omfattet av produktlisten er i strid med forskriftens reklameforbud, skriver direktoratet i brevet.Les ogsåBarn hermer etter Haaland: – Kan vi spise biff i dag?Petter Northug signerte en avtale med Burger King for to år siden. Foto: Bjørn S. Delebekk / VGBurger Kings produkter faller inn under kategorien «hurtigmat og sammensatte ferdigretter», som er omfattet av regelverket.Helsedirektoratet ba om tilbakemelding fra Northug og Burger King.– Burger King og Petter Northug varsles med dette om at Helsedirektoratet vurderer å fatte vedtak med pålegg om retting og ileggelse av tvangsmulkt dersom forholdet ikke bringes i samsvar med regelverket og den direkte reklamen, som er egnet til å nå en stor andel barn, stoppes.Aktørene ble bedt om å opplyse om det er brukt aldersavgrensning på annonseringen.Northug har ikke besvart VGs henvendelse fredag.– Vi er kjent med at Helsedirektoratet undersøker om den aktuelle kampanjen er i strid med regelverket, sier markedssjef i Burger King, Yngve Angelo, til VG.Markedssjefen mener regelverket har vært krevende å forstå, men at:– Vår vurdering av kampanjen er at den er i tråd med regelverket. Annonsene ble satt opp med aldersavgrensning og var målrettet mot personer over 18 år.Dersom forholdet ikke rettes, kan det bli aktuelt med tvangsmulkt som tilfaller staten.Burger King skriver også til VG at den aktuelle kampanjen ikke er aktiv, og at de er i dialog med Helsedirektoratet.