CEO da Swarovski admite excessos na estratégia de luxo da marca após queda nas vendas e avalia novos rumos para a empresa 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 — Foto: Leo Martins/Agência O Globo Em 2018, a Swarovski entrou no segmento de diamantes produzidos em laboratório, como parte da expansão no mercado de luxo. Mas a “luxurização” da marca foi excessiva, admite o CEO, Alexis Nasard, que viu as vendas caírem 41,5% em relação ao pico de € 3,37 bilhões de uma década atrás. “As empresas que atuam no segmento de luxo obtêm múltiplos melhores. E essa estratégia estava correta. A execução, porém, foi um pouco longe demais.” Saiba Mais Com foco no ‘luxo pop’, Swarovski quer ser a melhor amiga da IA “Mulheres compram seus próprios diamantes”
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