Los pies de la reina Letizia son muy exigentes. Padece dolencias como el neuroma de Morton, metatarsalgia y una fractura de falange que le han obligado a rebajar la altura de sus tacones. En 2017, antes de que trascendieran estos problemas comenz� a vestir alpargatas de Calzados Pic�n durante los meses estivales. Dos a�os despu�s se convirti� en fiel embajadora de la marca, que le ha hecho una horma personalizada. Y ahora es habitual ver a sus hijas, la princesa Leonor y la infanta Sof�a, calzadas de Pic�n.La princesa Leonor, la reina Letizia y la infanta Sof�a, calzadas con alpargatas de Pic�n de los modelos Girona, Barcelona y Zaragoza, respectivamente, durante un acto en Gerona el pasado mes de julio.Esta empresa familiar tiene su sede en Caravaca de la Cruz (Murcia) y fabrica alpargatas para marcas de lujo que se pueden encontrar en almacenes internacionales de prestigio. Ahora, sin embargo, pretenden consolidar su marca propia vendiendo a trav�s de tiendas locales y online. "Hemos estado siempre m�s pendientes de vender [a terceros] que de hacer una marca", esa gran olvidada durante sus casi 50 a�os de historia, admite Santos Pic�n (1957, Caravaca de la Cruz, Murcia), CEO y fundador de Calzados Pic�n.Calzados Pic�n trata de impulsar su marca propia tras d�cadas trabajando para tercerosOportunidadLa historia de esta firma de moda comenz� tras una oportunidad irrechazable en su pueblo natal, muy vinculado hist�ricamente al esparto y al c��amo.Mientras este empresario estudiaba para maestro de Formaci�n Profesional, en verano trabajaba en un taller de alpargatas para costearse sus estudios. Cuando el due�o iba a jubilarse, le propuso regalarle la mitad de la compa��a si se quedaba trabajando en ella. Pic�n, que ten�a 21 a�os, acept� y esta firma de alpargatas inici� su andadura en 1978 en un local muy humilde y con cuatro modelos de lonas de algod�n y piqu�, frente a las colecciones de hasta 400 referencias con las que trabajan ahora.En los 90 las alpargatas se pusieron de moda y dejaron de ser "un calzado que solo compraba quien no ten�a dinero para comprarse unos zapatos", explica el empresario. Pic�n aprovech� para dar el salto a la exportaci�n, llegando a producir hasta 1,5 millones de pares anuales.Fueron pioneros en usar cintas atadas al pie de forma diferente a la valenciana.Poco despu�s, la "feroz competencia" del mercado asi�tico les oblig� a "evolucionar". Apostaron por la calidad y el dise�o, incorporando cu�as mucho m�s altas y modelos con cintas atadas al pie que eran impensables anteriormente, pero tambi�n por la comodidad, los materiales nobles y los productos respetuosos con el medioambiente. A�n as�, Calzados Pic�n redujo dr�sticamente su producci�n y su tama�o, pasando de 200 empleados a los 20 actuales. Actualmente mantienen el proceso artesanal, pero ayudados por "tecnolog�a l�ser para el cosido, m�quinas de montar puntas y dise�o asistido por ordenador".El encargado de Calzados Pic�n, Juan Jos� Robles, ser� el "futuro heredero" de esta "fabriquica", seg�n Santos Pic�n.Efecto reinaEl impacto medi�tico de la reina con esta firma murciana, a trav�s de su estilista, Eva Fern�ndez, ha impulsado sus ventas hasta los 3 millones de euros. Fabrican unas 130.000 alpargatas al a�o (entre ellas una l�nea en colaboraci�n con �gatha Ruiz de la Prada) y venden en pa�ses como Francia, Inglaterra, Italia, EEUU, Jap�n, Australia y Chile.Los tres hijos de este empresario no seguir�n los pasos de su padre, que prepara su relevo generacional. El encargado de Calzados Pic�n, Juan Jos� Robles, ser� el "futuro heredero" de esta "fabriquica", concluye el caravaque�o.1978: Santos Picón hereda de su jefe la mitad de un taller de zapatos en Caravaca de la Cruz.1990: Da el salto a la exportación aprovechando que las alpargatas están de moda.2004: Apuesta por el diseño y la calidad con la incorporación de las cintas y cuñas más altas.2017: La reina Letizia comenzó a usar sus alpargatas, pero no lo hizo público hasta 2019.Fundación: 1978 por Santos Picón.Sede: Paraje del Charco, s/n. Caravaca de la Cruz (Murcia).Actividad: Fabricación y venta de alpargatas artesanales y naturales.Propietario y CEO: Santos Picón.Historias de �xitoDistribuci�n