Ofrecido por PULEVAUn nivel alcanzado solo por el 3% de las marcas que lideran su categor�a en relevancia, diferenciaci�n y conexi�n con el consumidor Un reconocimiento que refuerza el liderazgo de Puleva Omega 3 en un mercado cada vez m�s competitivo y confirma la solidez de su propuesta cardiosaludableActualizado Lunes,
mayo
09:34Puleva Omega 3, la marca pionera en leches cardiosaludables en Espa�a, ha sido reconocida por Kantar* con su m�ximo nivel de clasificaci�n: marca "Iconic", un estatus reservado �nicamente al 3% de las marcas capaces de liderar en relevancia, diferenciaci�n y presencia mental en sus respectivas categor�as.Este reconocimiento sit�a a Puleva Omega 3 en el grupo m�s selecto de marcas del mercado, junto a aquellas que logran establecer un v�nculo s�lido y sostenido con los consumidores y que marcan la referencia competitiva en su sector.Un liderazgo que define la categor�aPuleva Omega 3 mantiene un liderazgo hist�rico en el segmento de leches enriquecidas cardiosaludables, donde registra una cuota superior al 65%1. Su fortaleza descansa en tres pilares que han sido clave para la evaluaci�n de Kantar*:Relevancia (Meaningful): una propuesta integral que combina salud, nutrici�n y bienestar, con un beneficio emocional claro: sentirse bien y disfrutar la vida.Diferenciaci�n (Different): una f�rmula pionera y un posicionamiento cardiosaludable que ha evolucionado sin perder autenticidad ni reconocimiento.Notoriedad (Salient): la mayor visibilidad y recuerdo publicitario de toda la categor�a, reforzado por la campa�a Tamborada.El resultado es una marca con el funnel m�s s�lido del segmento cardio, referente en percepci�n de calidad, expertise e innovaci�n.El valor de ser una marca IconicLa tipolog�a "Iconic" de Kantar* solo se otorga a las marcas que combinan:liderazgo en Meaningful, Different y Salient,capacidad para justificar su posicionamiento de valor y precio,y un alto potencial de crecimiento futuro (Future Power)2.En un mercado de creciente competencia y sensibilidad al precio, este reconocimiento sit�a a Puleva Omega 3 como una marca s�lida, con un posicionamiento diferencial y un v�nculo emocional creciente con los consumidores.En este contexto, desde el �rea de Marketing de Lactalis Puleva —liderada por Miguel Garc�a Cuesta, director de Marketing y desarrollada por el equipo de submarca Puleva Omega 3, Lourdes Ortega y Antonio Santalla— destacan que este logro "refleja la importancia de la conexi�n emocional con el consumidor para la construcci�n de la marca tanto en el corto como en el largo plazo, incluso con beneficios tan racionales como la salud cardiovascular". A�aden adem�s que es un impulso para seguir construyendo valor de marca como palanca principal para reforzar el liderazgo en este segmento del mercado.Una referencia tambi�n en gran consumoPuleva Omega 3 se consolida como un activo estrat�gico de alto valor para la distribuci�n, gracias a un liderazgo indiscutible sustentado en una cuota de mercado superior al 65% y una penetraci�n en hogares que lo convierten en el referente absoluto de la categor�a funcional. Su propuesta no solo aporta rentabilidad, sino tambi�n un rigor cient�fico y una superioridad de producto que le otorgan una credibilidad diferencial ante un consumidor cada vez m�s exigente.Esta fortaleza se ve potenciada al formar parte de Lactalis Espa�a, la compa��a l�ctea l�der a nivel mundial, cuya solidez y capacidad de innovaci�n respaldan cada referencia. En Espa�a, esta garant�a de �xito se traduce en una presencia masiva en m�s de 12 millones de hogares3, donde la confianza en su amplio y diverso surtido de productos l�cteos queda demostrada por una tasa de repetici�n superior al 50%3, asegurando as� una rotaci�n constante y un v�nculo emocional inquebrantable con las familias espa�olas2.1 Nielsen2 Future Power� es una m�trica propietaria de Kantar describe la probabilidad de que una marca aumente su Value share en los pr�ximos 12 meses.3 Numerator*Sobre el estudio Brand Tracking de KantarEl estatus de marca �Iconic� otorgado a Puleva Omega 3 se basa en el estudio Brand Tracking de Kantar. Detalles del estudio: Puleva Brand Tracker, trabajo de campo realizado de forma anual, n = 400, en Espa�a. Las marcas se eval�an en tres dimensiones — Meaningful (relevancia y conexi�n emocional), Different (diferenciaci�n e innovaci�n) y Salient (visibilidad y notoriedad inmediata) — y se clasifican como �Iconic� cuando se sit�an en el top 3% de las marcas evaluadas dentro de su categor�a en un �ndice combinado.Contenido elaborado por PULEVA
