Malbec, marca de perfumaria masculina do Boticário, ocupa a terceira posição entre as fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo, segundo levantamento da Euromonitor International para a edição 2026 do estudo Beauty and Personal Care ("beleza e cuidados pessoais", em inglês), com dados de vendas no varejo (RSP) referentes a 2025.
A empresa afirma ter elevado em cerca de 30% os investimentos em comunicação da marca nos últimos dois anos, período que inclui o lançamento de Malbec Eau de Parfum, versão mais concentrada da linha.
A Malbec Eau de Parfum registrou, nos primeiros 13 dias de comercialização, o melhor início de vendas da história da perfumaria da marca, segundo a empresa, com cerca de 140 fragrâncias vendidas por minuto. O lançamento respondeu por 38,6% da receita da categoria no período.
Na expansão internacional, o Boticário associa a marca a ações de comunicação distintas por mercado. Em 2025, promoveu uma ativação ligada ao futebol americano nos Estados Unidos, levando consumidores brasileiros a Nova Orleans.
Segundo Renata Gomide, Renata Gomide, vice-presidente de consumo do Grupo Boticário, a estratégia internacional do Boticário não se limita a Malbec: outras marcas do grupo, como Lily, Aura e Floratta, também recebem ações específicas em mercados como Portugal e Colômbia.
