Il mercato italiano del beachwear mostra segni di solidità, con un valore complessivo superiore agli 830 milioni di euro, sostenuto prevalentemente dalla componente femminile e dalla fascia premium.
I dati arrivano da Underbeach, società che organizza il salone internazionale dedicato a beachwear, resortwear, ed accessori Maredamare e da Aimi-Associazione italiana mare intimo, che hanno commissionato la prima ricerca dedicata al settore in Italia, realizzata da Sita ricerca.
Dall'indagine emerge che, nel 2025, i consumi italiani si attestano a un valore complessivo di oltre 664 milioni di euro, in crescita di oltre 29,5 milioni rispetto al 2023 e in sostanziale tenuta rispetto al 2024 (+0,1%).
Se a questi numeri si aggiungono i consumi dei turisti in Italia, stimati dagli organizzatori in circa il 166 milioni di euro, il valore complessivo supera gli 830 milioni.
La componente femminile incide per l'80% degli acquisti. «Dopo un avvio di stagione 2026 un po' fiacco, su cui ha inciso il maltempo, ora i sell out italiani del comparto sono migliori, anche se l'avvio delle vendite è arrivato a ridosso con i saldi», ha spiegato a MFF Alessandro Legnaioli, presidente di Underbeach.
