La empresa tecnol�gica presentar� una nueva herramienta de inteligencia artificial este septiembre, con meses de retraso frente a la competencia.En 2024 Apple present� Apple Intelligence como su gran respuesta a la carrera por la inteligencia artificial que se hab�a iniciado apenas unos meses atr�s. Su gran promesa era una Siri capaz de entender el contexto personal del usuario y ejecutar tareas complejas entre aplicaciones. Pero la realidad fue muy distinta. Esas funciones m�s ambiciosas se retrasaron una, y la versi�n prometida originalmente para 2025 nunca lleg� a materializarse en la fecha anunciada, lo que termin� derivando en un problema para la compa��a de la manzana. Mientras la competencia avanzaba, eran incapaces de entrar a la carrera de la inteligencia artificial.Esa falta de capacidad de liderazgo se materializ� en enero, cuando Apple anunci� un acuerdo plurianual mediante el cual usar�a el modelo Gemini de Google, junto con su tecnolog�a de computaci�n en la nube, para potenciar nuevas funciones de inteligencia artificial de Siri. Aunque las cifras exactas no se hicieron p�blicas, Bloomberg, CNBC y Financial Times situaron el coste en torno a mil millones de d�lares al a�o por el uso de un modelo avanzado de 1,2 billones de par�metros. Apple romp�a as� con quince a�os de controlar por completo su software pasando a depender de un competidor para la pieza m�s visible de su ecosistema de inteligencia artificial.Fruto de esta alianza, Apple anunci� a principios de junio, en su conferencia anual de desarrolladores (WWDC por sus siglas en ingl�s), una nueva etapa en su apuesta por la inteligencia artificial que podr�a cambiar por completo su posici�n. El asistente de la compa��a, Siri, sumaba un apellido, Siri AI, para dejar claro su transformaci�n en un chatbot vitaminado y personalizado que por fin podr� compararse con Alexa+ o Gemini de la competencia.Esta keynote tuvo, adem�s, una carga simb�lica especial al tratarse de la �ltima de Tim Cook como CEO de Apple, que deja paso a John Ternus a partir de septiembre. "La WWDC dej� claro que la pr�xima fase de Apple Intelligence se centrar� en hacer que la inteligencia artificial sea m�s personal, contextual e intuitiva en todos los dispositivos. Se trata, adem�s, de una transici�n que se desarrollar� a lo largo de varios a�os. Apple todav�a debe demostrar que Siri y el conjunto de sus capacidades de inteligencia artificial pueden pasar de ser una promesa a convertirse en una herramienta �til para el d�a a d�a. El reto no consiste �nicamente en demostrar avances t�cnicos, sino en conseguir que la inteligencia artificial permanezca pr�cticamente invisible en segundo plano y aporte valor justo en los momentos que realmente importan", explica Paolo Pescatore, analista y fundador de PP Foresight.Pero aunque se present� en junio, el lanzamiento de la nueva apuesta de Apple llegaba con letra peque�a. La versi�n definitiva de Siri AI estar� disponible en septiembre, coincidiendo con la presentaci�n de la nueva generaci�n de iPhone, pero inicialmente solo en ingl�s. Apple no ha confirmado fecha para el espa�ol y las funciones m�s avanzadas del asistente enfrentar�n restricciones iniciales en la Uni�n Europea tanto en iPhone como en iPad, por motivos regulatorios de la ley de mercados digitales. "Si la nueva Siri funciona tal y como se mostr�, Apple Intelligence podr�a convertirse en una de las actualizaciones de ecosistema m�s importantes desde que la App Store evolucion� hasta convertirse en una plataforma de servicios. Profundizar�a la fidelidad de los usuarios, aumentar�a el valor de los dispositivos m�s recientes y reposicionar�a los sistemas operativos de Apple en torno a la inteligencia personal", explica Francisco Jeronimo, analista de IDC.�Llegan a tiempo?Apple se ha caracterizado en los �ltimos a�os por dejar que otros abran el camino con sus dispositivos y luego presentar una versi�n pulida y mejorada que capta a los usuarios. La duda ahora es si ocurrir� lo mismo con la inteligencia artificial, o ya es demasiado tarde.Seg�n Pescatore, Apple podr�a jugar con esa baza a su favor, sobre todo porque la inteligencia artificial todav�a no es el factor decisivo en la mayor�a de las decisiones de compra de dispositivos por parte de los consumidores. "Los usuarios siguen valorando especialmente la duraci�n de la bater�a, la calidad de la c�mara, el rendimiento, el dise�o, la fiabilidad y la experiencia general de uso. Sin embargo, esta situaci�n est� cambiando r�pidamente a medida que los dispositivos impulsados por inteligencia artificial acaparan titulares, elevan las expectativas y empiezan a conectar con un n�mero cada vez mayor de usuarios. Ahora, Apple debe demostrar que su estrategia de inteligencia artificial no consiste simplemente en ponerse al d�a, sino en sentar las bases de la pr�xima erade la inform�tica personalizada".De momento, ese retraso tambi�n ha tenido un coste humano y organizativo. John Giannandrea, el ejecutivo que Apple hab�a fichado en 2018 procedente de Google para liderar precisamente esta transformaci�n, sali� de la compa��a este a�o sin haber entregado un producto de inteligencia artificial que estuviera a la altura de las expectativas.Ahora, este �rea est� liderada de forma conjunta por Craig Federighi, responsable general de software y estrategia de inteligencia artificial, y Amar Subramanya, quien asumi� el cargo tras el relevo de Giannandrea. Ambos operar�n bajo el mando del nuevo CEO de la compa��a, John Ternus, que asume el puesto con la necesidad de demostrar que Apple tiene un rumbo claro en cuanto a su futuro en inteligencia artificial."Heredar� una compa��a con uno de los ecosistemas de hardware m�s s�lidos del mundo, pero el pr�ximo cap�tulo estar� definido por lo inteligentemente que ese hardware funcione para los usuarios. Para un l�der con un profundo ADN de producto, la oportunidad consiste en hacerque Apple Intelligence sea inseparable de los dispositivos Apple", explica el analista de IDC.Conversación real. Ya no será necesario utilizar comandos exactos para hablar con Siri, pues entenderá frases espontáneas, correcciones a mitad de la conversación o cambiar de tema sin que pierda el hilo del asunto, algo que lo acerca por fin a la experiencia que ya ofrecían ChatGPT o Gemini.Las 'apps' se entienden. Siri AI puede buscar la recomendación de un restaurante que un amigo envió por Mensajes y mostrar la mejor ruta en Mapas, o localizar y compartir fotos de un viaje concreto, trabajando con un contexto cruzado entre plataformas.Aplicación propia. La nueva Siri también cuenta con una nueva plataforma propia independiente, con integración transversal en todo el ecosistema Apple.