BRAND STUDIODespués de un Mundial que volvió a poner a la Argentina en boca del mundo, algo quedó claro: el país no exporta solamente talento. Exporta una manera de vivir, celebrar y construir comunidad. Viajan los cantitos, los rituales, la intensidad y ese modo colectivo de transformar cada encuentro en una experiencia que otros quieren conocer.En la música sucede lo mismo. Artistas internacionales hablan del público argentino como una presencia capaz de cambiar un show; los recitales registrados en Buenos Aires recorren el mundo y los códigos locales aparecen en escenarios, entrevistas y contenidos que cruzan fronteras. La música argentina no solo se escucha: también proyecta una identidad.Fernet Branca acompaña ese movimiento desde hace 25 años. Lo hizo en festivales, venues, producciones, camarines y rutas; junto a referentes consolidados y a artistas que recién empezaban a construir su camino. Con el tiempo, dejó de ser una marca que observa la escena desde afuera para convertirse en un actor cercano, muchas veces testigo y promotor de contenidos inéditos, canciones, conversaciones y encuentros que ayudaron a que nuevas historias sucedieran.Una historia construida antes de encender la cámaraLa relación de Fernet Branca con la música no nació con un espacio digital ni responde a una campaña puntual. Se construyó a través de una presencia sostenida y de un compromiso concreto con el crecimiento de la escena: acompañar espacios, facilitar cruces, amplificar voces y generar oportunidades para que la cultura pueda seguir desarrollándose.Ese recorrido atravesó géneros, generaciones y geografías. Desde el rock, el pop y el indie hasta la música urbana, el cuarteto y el folklore, la marca se vinculó con escenas distintas sin intentar que todas hablarán de la misma manera. El punto de encuentro fue otro: la fuerza, la fraternidad y el orgullo con que cada comunidad vive su música.También hubo un aprendizaje: formar parte de la cultura exige conocer sus códigos, respetar sus tiempos y aportar sin interrumpir. La legitimidad no se consigue con una aparición aislada. Se construye permaneciendo, especialmente cuando el contexto se vuelve más desafiante para artistas, productoras, venues, medios y equipos técnicos."Durante años acompañamos a artistas consagrados y emergentes, festivales y espacios de encuentro. Ese recorrido nos permitió dejar de mirar la escena desde afuera y convertirnos en un actor cercano, capaz de ayudar a que nuevas historias sucedan y lleguen más lejos", indicó Carolina del Hoyo, Directora General de Marketing para cono sur de Fratelli Branca.Cuando lo que sucedía detrás de escena sale a la luzDurante años, muchas de las mejores historias quedaron en camarines, pruebas de sonido, rutas y conversaciones entre colegas. Allí nacen amistades, colaboraciones, influencias y nuevas formas de crear. Son momentos que explican una escena tanto como las canciones, pero que pocas veces llegan al público.Suena Branca, Suena Único nace para abrir ese universo. Activo desde febrero, el espacio reúne sesiones, entrevistas, conversaciones y encuentros entre artistas que ya formaban parte de la relación cotidiana de Fernet Branca con la música. La novedad no es que la marca empiece a estar allí, sino que ahora decide sacar a la luz lo que venía sucediendo y permitir que más personas puedan verlo y ser parte.“Suena Branca, Suena Único nace de todo lo que ya venía sucediendo en festivales, camarines y rutas. Hoy queremos sacarlo a la luz, darle visibilidad y ofrecerle al público la posibilidad de conocer a los artistas desde un lugar más humano, cercano y real", comentó Del Hoyo.En los contenidos ya producidos, los integrantes de 1915 reinterpretan una canción de Cerati mientras cuentan cuánto marcó su manera de componer; Los Bandalos Chinos recorren los discos que los formaron; El Mono de Kapanga se cruza con Piti Fernández en una conversación improvisada; y las entregas junto a Florian muestran cómo cada artista encuentra una forma propia de contar su historia.Los episodios completos viven en el canal oficial de YouTube de Fernet Branca. En paralelo, Instagram y TikTok funcionan como puertas de entrada a clips, recortes, sesiones breves y pequeñas perlitas capaces de ampliar el alcance sin perder la espontaneidad. El formato cambia según la historia; la mirada se mantiene: acercar al público aquello que sucede cuando baja la estructura y aparece la persona.La cultura argentina también cruza fronterasLa proyección internacional de la música argentina no se explica solamente por los artistas que viajan. También se reconoce en una forma de vivir los recitales que deslumbra a quienes llegan de afuera. AC/DC convirtió River Plate en una película que recorrió el mundo y Coldplay eligió Buenos Aires para registrar otro de sus conciertos emblemáticos. En ambos casos, el público dejó de ser fondo para convertirse en protagonista.Ese fenómeno también aparece en códigos más pequeños: un artista extranjero que quiere aprender a preparar un fernet sobre el escenario, una cantante argentina que explica el ritual en la televisión española o un festival local que lleva su experiencia a nuevos mercados. Cuando la música cruza fronteras, con ella viajan símbolos, gestos y formas de encontrarnos.Fernet Branca forma parte de esa expansión. Su recorrido en la Argentina se proyectó hacia Brasil, Paraguay y Uruguay, adaptándose a cada escena sin perder autenticidad. El desafío no es exportar una fórmula, sino contribuir a que la música local crezca, brille y encuentre nuevos públicos, conectando artistas, generaciones y geografías.Un mapa musical que sigue creciendoDurante los próximos meses, Suena Branca, Suena Único continuará incorporando historias vinculadas con artistas emergentes del rock nacional en el marco del Festival Alerta, como Ryan, Joystick y La Grecia, y la experiencia de Manu Buscalia llevando el rock argentino al Festival Japón. También acompañará a Gauchito Club en el lanzamiento de Cuyano, su marca de indumentaria, a través de la producción de una camiseta especial dentro de la colección, que contará con la presencia de la marca como sponsor y reafirmará su apoyo a la banda. Además, sumará una conversación especial con Piti Fernández, un episodio de Así Suena Caligaris y nuevas entregas junto a Florian.Más adelante, el recorrido llegará a Festival Bandera, Noches Capitales, La Porteña y Harlem, además de nuevas producciones que pondrán al folklore en primer plano. La intención no es acumular fechas, sino aprovechar cada contexto para generar cercanía, camaradería y nuevos cruces: descubrir qué comparten los artistas, qué los inspira y qué sucede antes o después de subir al escenario.“Lo que viene es más diversidad, más cruces y más oportunidades para que la música argentina siga creciendo y conquistando nuevos espacios, aquí y en el mundo", dijo Del Hoyo.Cada una de esas producciones también activa una cadena de valor: artistas, realizadores, productoras, técnicos, venues, medios y equipos creativos que hacen posible que una historia llegue al público. En una industria cultural atravesada por un contexto complejo, sostener y ampliar esos espacios implica un impacto concreto, aunque no siempre se exprese en una cifra.Hacer crecer la escena para que siga conquistandoLa música argentina atraviesa un momento de enorme visibilidad y, al mismo tiempo, necesita actores capaces de acompañar su desarrollo. El desafío para las marcas ya no es limitarse al patrocinio o a la presencia de logo. Es asumir un rol más activo: producir contenido, facilitar encuentros, abrir espacios y contribuir a que las escenas puedan proyectarse más allá de sus propios circuitos.Suena Branca, Suena Único convierte esa convicción en una narrativa continua. No busca hablar por encima de los artistas ni apropiarse de sus historias: les ofrece una plataforma para compartir sus influencias, procesos, amistades y recorridos. El espacio digital es la consecuencia visible de una relación que empezó mucho antes del play.Después de 25 años junto a la música, Fernet Branca transforma su cercanía en acceso y ese acceso en una nueva manera de acompañar la cultura. Porque cuando una escena crece, no solo circulan canciones: también se expanden el orgullo, la identidad y una forma argentina de conquistar nuevos escenarios.Brand Studio para Fernet BrancaBrand StudioBio completaRecibí en tu mail todas las noticias, historias y análisis de los periodistas de ClarínQUIERO RECIBIRLOBrand StudioMúsica