0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Ricardo Lapa, fundador da Boom Fit, antiga Academia Foguete — Foto: Divulgação/Boom Fit A Boom Fit Club, que se posiciona como a maior academia de aulas on-line e ao vivo do país e que costumava se chamar Academia Foguete, está dobrando a aposta no modelo híbrido: treinos remotos, mas interativos, dentro de uma academia física tradicional. A companhia, fundada pelo personal trainer carioca Ricardo Lapa, fechou acordo com a Selfit — que fatura quase meio bilhão de reais por ano e tem mais de 200 academias espalhadas pelo Norte e Nordeste — para levar sua metodologia para dentro desses espaços. A iniciativa expande a estratégia B2B (negócio para negócio) da Boom Fit, inaugurada por meio de um acordo semelhante com a The Simple Gym, rede carioca da qual Lapa é investidor como pessoa física, ao lado de nomes como Rony Meisler (fundador da Reserva). Na Selfit, a Boom Fit terá, dentro da academia, uma sala com recursos digitais, na qual os alunos participarão de aulas ao vivo transmitidas remotamente. A primeira unidade a receber o projeto fica no Recife, mas a ideia é expandir a oferta híbrida para outras academias da rede. No próximo domingo, as duas marcas promoverão um evento de aulas abertas no Parque Dona Lindu, e a sala da Boom será inaugurada no dia seguinte, na unidade da Selfit no Carrefour Domingos Ferreira. — O comportamento do consumidor mudou. Hoje, o aluno quer liberdade para manter sua rotina de treinos sem abrir mão da experiência da academia. A parceria responde a essa nova realidade ao conectar o ambiente físico ao digital. A ideia é oferecer uma experiência contínua — diz Marcelo Smarrito, sócio e presidente do conselho da Boom. Nova marca Smarrito foi investidor da BTFit, o aplicativo de treinos da Bodytech, e ajudou a profissionalizar a então Academia Foguete por meio da M2Digital, a venture builder ("fábrica de startups") que fundou com Marcelo Zalcberg (ex-Herbalife e Unimed). Em 2021, eles trouxeram como CEO Stelio Belchior, que foi superintendente da Unimed e diretor de novos negócios da Bodytech. Lapa, que se tornou conhecido como personal das estrelas, continua sendo a cara pública do negócio, ministrando aulas na plataforma. Em março, quando já dizia ter 500 mil alunos em 70 países, a Foguete fez um rebranding e passou a se chamar Boom Fit Club, com o objetivo de internacionalizar a marca. A consultoria Condere foi contratada como advisor do processo. — Hoje existe uma busca maior por flexibilidade. As pessoas querem treinar de formas diferentes, em horários distintos, dentro e fora da academia. Quando ampliamos essas possibilidades, conseguimos atender melhor a esse comportamento — conclui Fernando Menezes, CEO da Selfit Academias