Publicidad5 de agosto, 2026 - 15h00El sector automotor ecuatoriano registró un repunte del 27,9 % en la comercialización de vehículos nuevos durante julio de 2026 en comparación con el mismo mes del año anterior, sumando un total de 14.812 unidades vendidas. Dentro de este contexto de crecimiento industrial, la marca de origen surcoreano Kia se posicionó a la cabeza de las ventas generales del mes y en la cima del segmento de movilidad eléctrica.Desempeño comercial y preferencia de origenEn el mercado general de julio de 2026, Kia lideró el ranking de marcas con 2.343 unidades comercializadas, lo que representó un crecimiento del 32,4 % respecto a julio de 2025. Con este resultado, la firma acumuló 14.855 unidades vendidas entre enero y julio de 2026, alcanzando una cuota del 16 % del mercado nacional. Este comportamiento sucede a un cierre de año 2025 en el que la marca registró 17.752 vehículos comercializados (un 15,8 % de participación) y a un primer semestre de 2026 donde superó las 12.500 unidades.El posicionamiento de la marca coincide con estudios sobre la preferencia de origen en los consumidores ecuatorianos. De acuerdo con el estudio Brand Tracker Global realizado por la firma Kantar, el origen surcoreano cuenta con un 87,3 % de consideración seria entre los encuestados y un 43 % lo ubica como su primera opción de compra, situándose por encima de orígenes como el japonés (79,3 % de consideración) y el chino (46,8 %).PublicidadOferta de modelos y trayectoria en movilidad eléctricaActualmente, Kia cuenta con una oferta de 20 modelos y 34 versiones en Ecuador, que abarcan segmentos como vehículos urbanos, familiares, SUV, comerciales, pick-ups y modelos de bajas emisiones.La presencia de la firma en el segmento eléctrico tiene sus antecedentes en 2014, cuando la movilidad eléctrica todavía parecía una apuesta lejana en Ecuador. En ese año, Kia se convirtió en la primera marca en introducir vehículos 100 % eléctricos en el país con su modelo Soul, decisión que marcó el inicio de una estrategia sostenida de inversión en tecnologías más eficientes y soluciones de movilidad con menores emisiones.En el marco de esta estrategia, durante el mes de julio de 2026 —periodo en que la venta de vehículos 100 % eléctricos a nivel nacional experimentó un incremento interanual del 149,3 %, alcanzando 910 unidades comercializadas en el país—, Kia ocupó el primer lugar del ranking mensual. La marca registró entre 212 y 214 unidades eléctricas vendidas en el mes (562 en el acumulado de enero a julio de 2026 de acuerdo con los registros de la industria).PublicidadPublicidadSin embargo, en las cifras acumuladas, la marca china BYD lidera las ventas de enero a julio de este año con 2.361 unidades comercializadas, según la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador (Aeade). Mientras, la oferta de movilidad eléctrica e híbrida de Kia incluye modelos integrados por las líneas EV2, EV3, EV4, EV5, EV6, EV9, las variantes comerciales PV5 Pasajeros y PV5 Cargo, así como opciones híbridas entre las que se encuentran el Niro HEV y Sorento HEV.Infraestructura y red de serviciosPara el soporte de sus unidades electrificadas y convencionales, la firma ha desplegado una infraestructura operativa en el país que contempla:Red de carga: Compuesta por 20 estaciones de carga ultrarrápida (electrolineras) con capacidad de recarga del 20 % al 80 % en aproximadamente 25 minutos, distribuidas en ciudades como Quito, Guayaquil, Cuenca, Ambato, Manta y Machala, entre otras. Adicionalmente, dispone de más de 200 puntos de carga media en espacios públicos y privados.Red de posventa: Una red de concesionarios a nivel nacional y 49 talleres autorizados y especializados en movilidad eléctrica.Inventario de repuestos: Un Centro de Distribución de Repuestos con un valor en inventario de stock que supera los $ 12 millones.Según declaró José Antonio Errazuriz, gerente general de Kia Ecuador, los resultados responden a una estrategia de inversión sostenida durante más de una década en el desarrollo de infraestructura, electromovilidad y oferta de transporte en el país. (I)