ExplicativoLa personalización, el valor emocional y la conexión con las marcas están transformando la forma en que se elige y usa la joyería.Los accesorios hoy son esenciales en la construcción de un look. Foto: iStockPERIODISTA05.08.2026 12:20 Actualizado: 05.08.2026 12:20
La forma en la que las nuevas generaciones se relacionan con la moda y los accesorios se transforma constantemente. Hace algunos años, estos últimos quedaban en un segundo plano, pero hoy son esenciales en la construcción de un look y en la manera en que se integran con la personalidad de quien los lleva.En la actualidad, los consumidores buscan piezas versátiles. Foto:Cortesía de Pandora.Virginie Dubray, marketing director para Latinoamérica de Pandora, explica que antes la joyería estaba reservada para ocasiones especiales, como cumpleaños o celebraciones, mientras que hoy hace parte de la cotidianidad.“Una joya tiene valor por el significado que representa. Puede simbolizar un recuerdo, una pasión, una relación o una etapa de vida. Esa dimensión emocional es la que ha transformado la categoría”, asegura.En la actualidad, los consumidores buscan piezas versátiles que los acompañen en distintos momentos y que, además, reflejen su estilo personal. Si bien las tendencias siguen siendo una guía, ya no son el factor más importante.“Hoy el punto de partida ya no es el producto, sino entender qué está cambiando en la vida de las personas y cómo evoluciona la cultura”, indica.El impacto de las nuevas generaciones no solo se refleja en la elección de productos, sino también en la de las marcas. Cada vez más, los consumidores buscan conectar con sus narrativas, valores y esencia.“Con nuestras colaboraciones con universos como Disney o Marvel, más allá de su reconocimiento global, nos interesa trabajar con historias que ya forman parte de la vida de millones de personas y que generan una conexión emocional auténtica”, afirma la vocera de Pandora.En la industria, la personalización también se ha convertido en un aspecto clave. De hecho, marcas como Pandora o Tous ofrecen servicios para grabar nombres, fechas o mensajes especiales en las joyas, con el propósito de fortalecer el vínculo entre las personas y los productos al reflejar recuerdos, relaciones y momentos significativos.“El consumidor se ha vuelto mucho más intencional en sus decisiones. Hoy importa menos la cantidad y mucho más el significado que hay detrás de cada compra”, explica Dubray.Pandora presenta su nueva colección: Essence of Summer. Foto:Cortesía Pandora.Ese cambio, agrega, también está ligado a la sostenibilidad y a la creciente importancia que tiene para los consumidores reducir su impacto en el medio ambiente. Por ello, el objetivo es comprender qué tendencias responden a cambios culturales que mantengan su significado con el paso del tiempo.“Una joya adquiere su verdadero valor cuando permanece en el tiempo, tanto por su calidad como por la historia que representa para quien la lleva”, complementa.Dubray resume que hay cuatro tendencias que marcarán la evolución de la joyería. La primera es la personalización, llevada a un nivel aún mayor; la segunda, la versatilidad y la funcionalidad; la tercera, la sostenibilidad, entendida como un proceso integral que abarca materiales, procesos y prácticas; y, por último, la relevancia cultural para construir conversaciones auténticas.ANGIE RODRÍGUEZ - PERIODISTA DE TENDENCIAS Y VIAJAR - @ANGS0614ANGROD@ELTIEMPO.COM Sigue toda la información de Vida en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
