Audio generado con IA de Google
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Un video aparentemente auténtico muestra al CEO de una empresa anunciando una operación inexistente. Un audio reproduce la voz de un directivo para solicitar una transferencia. Una cuenta falsa utiliza la identidad visual de una compañía para dirigirse a clientes. Aunque estos incidentes pueden parecer similares, no lo son.
Un deepfake, una suplantación de identidad, un fraude, una lesión reputacional y un uso indebido de datos personales pueden coincidir dentro del mismo caso, pero cada categoría activa riesgos y vías de actuación diferentes.
Andrea Baggio, CEO EMEA de ReputationUP, sostiene que la primera respuesta de una empresa no debe ser publicar un desmentido ni solicitar indiscriminadamente la eliminación del contenido. Antes es necesario verificar qué ocurrió, preservar las evidencias, proteger los activos comprometidos y coordinar a los responsables internos.
