Ik ben momenteel bezig met een Grote Levensgebeurtenis, de verbouwing van een nieuw huis. Dus kom maar door met de aanbiedingen voor keukens, badkamers, vloeren en alle andere zaken waar ik nog geen weet van heb maar die ik ongetwijfeld direct wil hebben zodra jullie me een gelikt filmpje voorschotelen.
Adverteerders houden van mensen die een verandering doormaken in hun leven, want dat betekent vaak ook dat ze nieuwe spullen nodig hebben en open staan voor nieuwe merken en winkels. Bij bouwmarkten Gamma en Karwei houden ze van verhuizende klanten, want die leveren het meeste op. „Als je verhuist, kom je zo tien of twintig keer bij ons langs”, vertelde topman Joost de Beijer me vorig jaar. „Daarna zien we je misschien twee jaar niet meer.”
De achtienjarige die op kamers gaat heeft snel een inboedel nodig, en als er zelf gekookt gaat worden, wordt hij of zij misschien wel een nieuwe klant voor de verspakketten in de supermarkt. Het tweeverdienende stel dat gaat samenwonen, kan geprikkeld worden om een aspirational braadpan van Le Creuset in huis te halen. En zodra er baby’s in het spel komen, ontstaat er sowieso een eindeloze stroom nieuwe spullen waarvan een niet-ouder niet weet dat ze bestaan.
