ExplicativoLa marca busca impulsar el consumo con una apuesta por el cacao colombiano y el respaldo a miles de familias productoras.Chocolate Corona presentó su campaña ‘Chocolate 100 % Real’ en Colombia. Foto: CortesíaPERIODISTA30.07.2026 17:30 Actualizado: 30.07.2026 17:30
El chocolate de mesa sigue ocupando un lugar especial en los hogares colombianos. Más allá de ser una bebida tradicional, hace parte de reuniones familiares, desayunos y onces que han pasado de generación en generación. En ese contexto, Chocolate Corona presentó la campaña ‘Chocolate 100% Real’, una iniciativa con la que busca resaltar la calidad de su producto, elaborado con cacao colombiano y sin grasas sustitutas de la manteca de cacao. LEA TAMBIÉN La estrategia llega en un momento en el que los consumidores prestan mayor atención a la composición de los alimentos que llevan a sus mesas. Según la compañía, el propósito es que las personas conozcan con mayor claridad qué significa consumir un chocolate elaborado con cacao real y cuál es el valor que tiene ese ingrediente para la cadena productiva del país.La marca busca destacar el valor del cacao colombiano y su tradición. Foto:El TiempoCon más de un siglo de historia, Chocolate Corona mantiene el liderazgo comercial en la categoría de chocolate de mesa y cuenta con una participación cercana al 26 % del mercado. Además, la marca asegura que está presente en más de seis de cada diez hogares colombianos, una cobertura que refleja su arraigo en las costumbres del país. En entrevista con EL TIEMPO, Amalia Uribe, jefe de Marca de Chocolate Corona, explicó que el mayor desafío para una marca centenaria es seguir siendo relevante para consumidores que hoy exigen mayor información sobre los productos que consumen. LEA TAMBIÉN “Hoy los consumidores están muy educados, ya le están exigiendo a las marcas saber y expresar un poco más lo real. Y eso es esta campaña, contarles a los colombianos que es un chocolate 100% real, que sepan la calidad de lo que se están tomando y lo que hay detrás de cada taza de Chocolate Corona”, afirmó.Uribe también señaló que la expectativa de la compañía es aumentar entre uno y dos puntos porcentuales su participación de mercado gracias a esta campaña. Amalia Uribe, jefe de Marca de Chocolate Corona. Foto:CortesíaAgregó que, aunque la iniciativa pone el foco en resaltar la autenticidad del chocolate, la marca continuará desarrollando formatos como Chocolate Corona Instantáneo para acercarse a consumidores que buscan preparaciones más prácticas sin perder el sabor tradicional. El impacto también llega al campo La iniciativa también pone el foco sobre la cadena cacaotera nacional. De acuerdo con la compañía, la producción de Chocolate Corona está ligada al trabajo de más de 12.757 familias cacaoteras distribuidas en 21 departamentos del país, además de impulsar cultivos que abarcan más de 31.000 hectáreas. LEA TAMBIÉN Ese vínculo con el campo hace parte de la identidad de la campaña, que se presenta bajo el lema ‘Juntos hacemos buenos momentos, momentos reales’, una invitación a reconocer el tradicional ritual de preparar chocolate caliente como un espacio de encuentro familiar, al tiempo que se destaca el trabajo de quienes producen el cacao.
