La sua nuova sfida non si gioca tra i cordoli di un circuito, ma tra raccoglitori, bustine sigillate e carte da collezione. Lewis Hamilton continua ad allargare i propri orizzonti imprenditoriali e lo fa con un progetto che racconta anche una parte della sua infanzia. Il sette volte campione del mondo di F1 ha infatti inaugurato il 25 luglio a Francoforte, in Germania, il primo negozio ufficiale di carte da collezione, di nome “Card Culture”, che sono sia sportive sia da collezione. Il punto vendita rappresenta il primo tassello di un piano di espansione internazionale che punta a raggiungere Europa, Medio Oriente e Asia nei prossimi cinque anni. Non un semplice negozio, ma uno spazio pensato per ospitare eventi, incontri tra collezionisti, aperture di box, attività formative e iniziative dedicate a chi si avvicina per la prima volta a questo universo. L’idea, secondo i media esteri, nasce da un ricordo personale. Da bambino Hamilton collezionava “figurine e carte sportive insieme agli amici”, un passatempo che negli anni si è trasformato in una vera passione. Da qui la decisione di entrare in un settore in forte crescita, creando un progetto sviluppato insieme a Dave & Adam's Card World, uno dei principali operatori internazionali del mercato delle carte da collezione. La scelta di Francoforte non è casuale, dato che rappresenta un punto strategico per il mercato europeo e fungerà da base per una rete commerciale destinata ad allargarsi rapidamente. Il progetto prevede anche una piattaforma online e un'app dedicata, con l'obiettivo di costruire un marchio riconoscibile a livello globale.