În urma unui pitch desfășurat în luna aprilie, agenția de strategie și manifestare creativă de brand Rusu+Borțun a câștigat contul SennaLax de la Biofarm. SennaLax Rapid este al cincilea brand Biofarm câștigat de Rusu+Borțun în urma unui pitch, după Bixtonim, Nonflatin, Biofen și Bioflu, consolidând colaborarea dintre cele două companii.
Pornind de la un insight de consumator, noua platformă de comunicare mută conversația din categoria laxativelor de la simpla eficiență către confortul din timpul procesului. Astfel, SennaLax Rapid își asumă un teritoriu de brand distinct într-o categorie în care majoritatea produselor comunică aproape exclusiv despre rezultat.
Categoria este dominată de promisiunea eficienței: aproape toate produsele spun că „rezolvă problema”. Strategia de comunicare pentru SennaLax Rapid pornește de la un insight simplu: multe opțiuni funcționează, însă nu toate oferă o experiență confortabilă. Alegerea nu mai ține doar de rezultat, ci și de felul în care te simți pe parcurs. Astfel, SennaLax Rapid îmbină rapiditatea cu confortul, într-un mod simplu, memorabil și ușor de înțeles.
„Când ești curios să afli ce mai spune și consumatoru’, adică vorbești cu oamenii din target și lucrezi alături de oameni cu care îți face plăcere să lucrezi, iese treabă bună. Pe o piață dominată de promisiuni legate de eficiență și rapiditate, ne-am gândit să vorbim despre confort. Iar confortul oferit de SennaLax este un subiect destul de ofertant vizual când vine vorba de scaun: te scapă rapid și confortabil de constipație. Mulțumim pentru încredere și pentru relație. Ne motivează să lucrăm alături de oameni pasionați de meseria lor și care vor să facă din fiecare proiect un pic de extra mile”, povestește Cătălin Rusu, Chief Creative Officer, Rusu+Borțun.
