Durante el último año, la proporción de búsquedas en Google que ofrecen una respuesta automática generada por IA se incrementó del 15 % al 43 %.
La inteligencia artificial está reconfigurando el funcionamiento del principal motor de búsqueda del mundo. Actualmente, cerca de la mitad de las consultas en Google despliegan respuestas automáticas generadas por IA, un salto significativo respecto al año anterior. Este avance, reflejado en el crecimiento de las llamadas AI Overviews, marca una etapa en la que la plataforma deja de ser solo un intermediario hacia otros sitios y pasa a centralizar la experiencia de búsqueda, generando respuestas dentro de su propia interfaz y limitando el tránsito del usuario hacia páginas externas. PUBLICIDADDurante el último año, la proporción de búsquedas en Google que ofrecen una respuesta automática generada por IA se incrementó del 15 % al 43 %, según un análisis reciente de Similarweb. Este fenómeno se debe a la consolidación de las AI Overviews, que pasaron de ser una función experimental a formar parte integral del recorrido del usuario en el buscador. Así figura las AI Overviews en el buscador de Google.
(Captura Google)Las AI Overviews ya no se limitan a mostrar enlaces: ahora sintetizan información obtenida de las páginas indexadas y la presentan directamente ante el usuario, transformando la dinámica tradicional de búsqueda en internet. PUBLICIDADEl impacto de este cambio afecta tanto a la manera en que los usuarios interactúan con la web como a los propios sitios que dependen del tráfico proveniente de Google. La centralización de las respuestas en la propia plataforma implica que muchas personas obtienen lo que buscan sin necesidad de abandonar el buscador, lo que reduce potencialmente la cantidad de visitas que reciben las webs externas. Esta tendencia plantea interrogantes sobre el futuro de los modelos de ingresos basados en la audiencia y la publicidad digital. PUBLICIDADLas AI Overviews ya no se limitan a mostrar enlaces: ahora sintetizan información obtenida de las páginas indexadas.
